“双11”、“双12”、“6·18”……互联网制造出来的节日狂欢似乎屡试不爽，也不断引发话语权争夺。在微信、支付宝暗自较劲两年后，O2O争夺为根本目的的“8·8无现金日”战斗在今年8月1日全面爆发，返还鼓励金、现金红包、黄金份额……微信和支付宝选择了一周时间的激烈对抗。业内人士指出，打造无现金概念和再造一个线下消费狂欢节，背后是腾讯和蚂蚁金服在移动支付和O2O领域强化品牌形象，渗透商户数据、营销等未来价值的长远居心。
两大巨头酣战“8·8”
在微信支付发起首个无现金日活动后的第三年，“8·8无现金日”声势大涨。8月1日微信支付宣布从当天起至8月7日，用户使用微信支付不仅可领取并累计鼓励金，还可额外随机获得现金红包、代金券、神秘明星特制语音菜单等优惠。
根据微信支付的最强攻略，用户在超市、餐饮、便利店、时尚品牌、百货、机场等场景均有机会获得大额优惠券，其中在时尚品牌、百货、机场用户还能享受消费立减优惠。
几乎同时，支付宝通过微博也宣布启动类似补贴活动，支付宝称，“在8月1日-8日每天有放大版奖励金，第2-4笔消费有黄金份额的机会。武汉、杭州的用户前三天用支付宝可以免费坐公交车”。
“全国范围内能接受支付宝收钱的商家都支持此次活动，”蚂蚁金服方面负责人向北京商报记者透露，“这次‘8·8’活动的力度还是很大的。”从微信支付的活动力度来看，也为历年“8·8”之最。实际上，微信与支付宝的鼓励金活动一直都有，用户在合作商家线下消费后可获得随机的鼓励金，可在指定的日期内将鼓励金抵用，逾期清零。
此前苹果支付与中国银联于7月中下旬联合针对中国市场进行了首次补贴，活动商家包括京东、网易考拉海购、7-11等44家。
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