土地村，位于成都市郫都 区 东 端 。2000年五块石服装市场拆迁后，大部分服装“制作人”搬迁于此。基于网店数量和电子商务交易额，2014年，土地村被阿里巴巴认定为“淘宝村”。

有了新的名头，土地村火了。鼎盛时期，这个常住人口不到2000人的村庄，聚集了700余家服装加工厂及作坊，其中近60家工厂开了淘宝店。每年“双11”，媒体都会例行来此转转，再带出“销量翻7倍”“上万工人通宵赶订单”等惹眼标题。

11 月 9日，距离今年“双11”还有不到两天，封面新闻记者再次走进土地村，却未感受到热火朝天的备战气氛。如天气般清冷的街景，或许预示了一个村庄的沉寂。

被选中的村庄

淘宝村，是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务交易额达到1000万以上的村庄。2013年，阿里巴巴发布了20个中国淘宝村。一年后，这一数据变成211个，四川省成都市安靖镇土地村位列其中。

根据淘宝村研究报告公布的评定程序，淘宝村在基于各地申报、媒体报道、实地调研等基础上进行评选。然而，在被冠以“淘宝村”名号之前，土地村并未被媒体报道过，阿里研究院也没有派人到现场进行调研，当地政府亦表示，他们从未递交申请。

也就是说，在政府和村民都不知情的情况下，土地村变成了淘宝村。

时隔四年，记者来到土地村，仍有村民不知道自己生活在淘宝村里，但这并不妨碍土地村再次入围2018年中国淘宝村名单。

曾经的辉煌

事实上，在收获电商新名片之前，土地村的服装加工产业已经经历了10余年的发展，并渐渐走向蓬勃。

2000年，成都五块石服装市场拆迁，大部分服装“制作人”搬迁于此。鼎盛时期，这个常住人口不到2000人的村庄，聚集了700余家服装加工厂及作坊。

至今走在土地村，仍依稀可见村庄昔日辉煌。

打版、制版、钉纽扣、绣花、熨烫……每个制衣环节都有单独的门店负责。专业的人做专业的事，大家分工合作，共同打造出一条成衣加工的完整产业链。

只不过，十多年前，链条的终端并不在互联网，而是在成都各大服装批发市场。在没有“双11”，也没有媒体关注的时候，这里的服装厂通过批发走量，收获利益和地位。

媒体蜂拥而至

2014年，被冠以淘宝村的名号后，土地村火了。

从2015年到2017年，每到“双11”，各路媒体都会“杀”入土地村，描写出相似的备战场面。

2015年，“双11”土地村不少工厂的工人连续一个月加班到深夜，缝衣工人月薪达到一万多元;工厂缺人，村里随处可见招工广告。

2016年，土地村仍然很火很忙，一网商囤了3000套服装备战“双11”，客服也做好了通宵加班的准备。

2017年，媒体的报道中，土地村某服装厂“双11”的销量仍然是平时的10倍以上，商家提前半年囤货，每天赶工到深夜。

2018年“双11”到来前，当记者怀抱期待再次来到土地村时，却未见曾经的火爆场面。“今年生意难做呀”“最近都没有加班”“备货量少了三分之一”……这个淘宝村的生意，似乎并没有因“双11”变得更好。

封面新闻记者曹菲戴竺芯摄影报道

“双11”备货量较往年降了三分之一

11月9日下午，丁师傅骑着电动三轮车，将自己刚刚熨好的一车牛仔裤拉到一家服装加工厂交货。“我们这行累得很，熨烫一条裤子只赚五毛钱。”丁师傅说，自己做服装熨烫加工已经10年了。当时，就是因为土地村做服装的多，自己才开始接货的。

作为服装加工中的一个环节，这几天，他的熨烫坊内，货物并没有因为“双11”的到来而增多。“11月以来，熨了大约几千条裤子，最近还算旺季，再等一段时间就是淡季了。”丁师傅觉得，今年的生意不如往年。“从老板们出货量看起来，就是下降了一些。”

在丁师傅看来，这几年，土地村的服装厂数量“没有变多，只有变少”，“现在生意难做，加上去年查环保，好多大厂都搬走了，现在留下的，大多是一些小厂。”他说。

土地村兴隆街上，一栋自建房正门进去，师傅正在人造棉上画出衣服的版式。“这是‘双11’的货，现在已经开始打版了。”师傅说，“双11”的订单一般当天才能获知数量，但据他所知，今年的生意不太可观。

他所在的服装代加工厂已开了四五年，销路既有电商也有线下市场。对于今年“双11”的生意，工厂刘老板并没有多大期待。“我们今年准备的货比以往少了三分之一。”谈及原因，他说，“我觉得可能和竞争越来越大有关。”现在的电商平台都流行预售模式，或许这也是销量下降的一个原因。

当天下午，记者走访了近10家商户，只有一户明确表示开了淘宝店，其余只做线下生意，“生意不好做”却是大家统一的回答。随后，记者来到土地村村委会，工作人员提供的一组数据，印证了记者的探访。

该工作人员介绍，土地村现有服装加工厂及作坊近400家，较鼎盛时期减少了近一半。作为服装生意的主力军，几年来，这里的外来人口也减少了1万多人。“这里的服装作坊大多是‘三合一’(吃、住、工作)场所，不符合村子里的总体规划，有的不想整改，就走了。”

无意被冠上大的名头，然而关注度并没有带来销量。许多人退出了电商领域，专心做起了线下。“这里靠近好几个批发市场，人家还是愿意做线下，靠量走噻!”

商户减少，做电商的更少。这个“双11”，没了淘宝店的“淘宝村”变得冷清。

封面新闻记者曹菲戴竺芯

|专家观点|

电商发展需要新动力

西华大学区域社会经济研究所于代松教授认为，淘宝村的沉寂，或许与当年偶然遇到的消费热潮、村内自身配套发展不匹配以及电商发展或缺新动力三点相关。

“淘宝村当年的热闹也许是偶然的某种消费热潮所致。”于代松说，由于缺乏产业和产品支撑，并无发展经济的根基，“沉寂”也就成为其必然的发展趋势。“完全依靠很偶然的某一种社会热潮，在整个热潮退去后，这个村的经济也会退去。”

于代松认为，淘宝村相关配套战略、设施等方面存在的问题或是淘宝村“沉寂”的第二点原因。淘宝村在发展过程中聚集了相当规模的人口，当生产服务人群聚集后，如果村内的相关文化、教育、人才交流、基础设施建设等环境和战略无法有效匹配时，对于经济的发展也没有帮助。久而久之，人们便会离开。

从2006年起，电子商务在我国强势发展，成为了中国消费，尤其是商业消费的主阵地。“随着市场大规模的重构，电子商务的吸引力可能也在下降。”于代松说，淘宝村的“沉寂”，也许从侧面展示了电商的发展可能也需要一些新的发展动力。(曹菲 戴竺芯)