在2018年国内手机市场整体下滑的形势下，手机企业开始寻找细分市场的发展空间。2月12日，vivo在微博和企业订阅号曝光新的子品牌iQOO，成为国内四大手机厂商中最后一家成立子品牌的企业。业内对于iQOO的市场定位有不同的猜测，有高端市场、海外市场，还有游戏市场，但无论最后定位几何，苹果、华为、OPPO、小米、三星等品牌无疑都将是其强大的竞争对手。

完善产品线

2月12日，vivo转发了一条账号名为iQOO手机的微博，海报上有iQOO字样，并配文“Hello，this is iQOO”，与此同时，vivo企业订阅号“vivo大事件”也推送了同款海报。而iQOO在微博的认证信息与vivo同为“维沃移动通信有限公司”。据悉，“iQOO”将是vivo的一个全新子品牌。

通过vivo官方的转发抽奖活动，iQOO手机的关注度正快速攀升，半天内粉丝已经达到2万人。目前，vivo还没有透露出更多关于iQOO的信息。根据公开报道，“iQOO”这一关键词最早是以内置功能的方式与vivo产生关系，vivo X系列手机中曾经内置一个iQOO工厂测试模式。

北京商报记者了解到，vivo旗下有4个系列的产品，目前已经覆盖了1000-4000元的价位，Z系列和Y系列属于2000元左右及以下的低端产品线，X系列属于2000-4000元的中端产品线，NEX系列是4000-5000元的中高端产品。有业内人士猜测，随着当前几个头部手机厂商的竞争进一步加剧，同时市场对于高端机型的需求大幅提升，vivo也极有可能是通过全新的iQOO产品冲击5000+以上的价位，也有人认为iQOO将主打海外市场。对此，vivo相关负责人对北京商报记者表示，iQOO的具体市场定位在之后的发布会上会公布。

在2018年，vivo的发展继续保持稳定。数据显示，2018年华为和vivo分别以15.5%和10.8%的同比增幅实现逆势增长，其他手机厂商均不同程度下滑，苹果下滑11.7%，小米下滑5.6%，OPPO下滑2%。

红海市场

虽然目前无法得知iQOO的确切定位，但可以确定的是，这是vivo在手机细分领域发力的一个重要举措。如今中国智能手机市场已经成为一片红海，手机企业只能通过细分领域来寻找利润空间。

国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿部，同比下降9.7%;纵观2018年全年，IDC表示，受宏观经济增速下行、消费者换机周期拉长、碎片化智能终端分流等因素协同影响，2018年全年，国内智能机整体市场出货量3.98亿部，同比下滑超10%。

在这样的大环境之下，2018年也成为许多手机厂商“兵败”的一年。在这一年，金立资金危机进一步扩大，面临着破产清算的危机，锤子更是遭遇了财产冻结、股权冻结的情况。

产经观察家、钉科技总编丁少将表示，细分市场是市场趋于饱和后的必然策略，也是头部品牌接下来的重点工作之一，市场细分和目标人群锁定越明确，就越能挤压中小手机品牌的空间，从而换来整体市场虽滞涨但头部品牌依然保持稳步增长的结果。

通信与互联网专家马继华也认为，厂家都在精耕细作，做存量市场，因此厂家需要做针对普通用户的细分，可能量不会做得很大，但利润会高一些，“手机品牌经历过这样一个过程，很多大品牌过去都有子品牌，经过互联网传播发现这个策略并不合适，于是很多品牌消失了，后来华为将荣耀独立出去，现在看起来很成功，一个适应市场，一个适应竞争。所以，包括后来的小米以及vivo，也都是看到了机会”。OPPO在去年分出了Realme，布局印度等海外市场;去年底，小米公司宣布“红米Redmi”成为一个独立品牌。

龙争虎斗

对于iQOO的市场定位，业内有三种猜测，分别为5000元以上的高端市场、海外市场以及游戏市场。

在运营商财经网总编辑康钊看来，手机行业已经严重饱和，不管哪个领域都是品牌众多、僧多粥少，5000元手机市场也早就有苹果、三星、华为等品牌进入，但5000元以上实际上还要细分，苹果主要做8000元以上价位段，三星是5000-8000元，华为要么8000元以上，要么5000元以下，所以，vivo可能觉得5000-8000元的参与厂商较少，有空间。

丁少将则认为，高端市场目前还是苹果、三星、华为在把持，iQOO即便杀入也难以在短期内颠覆这一格局，这主要还是与品牌力和圈层认知有关。如果iQOO真的冲击5000元以上市场，还是会有一些品牌受到影响，如华为和小米，前者的Mate系列处于此价格段，而后者在红米独立后，今年必然要继续冲击高端。当然，苹果也会受到冲击，毕竟如果iPhone在国内销量每况愈下，其他品牌则有机会蚕食部分iPhone退出的高端市场。

正因为国内手机市场趋于饱和，大多手机厂商都将目光对准了海外。最新IDC报告显示，2018年印度智能手机出货量增长14.5%至1.423亿部。其中，小米的智能手机市场份额在2018年增长至28.9%，而2017年为20.9%;一加手机在线上与当地最大的电商平台亚马逊印度及印度家电巨头Croma合作。

不过，康钊指出，vivo在海外不会真正大做高端机型，因为这需要大力塑造品牌，花费巨大，vivo在海外主要是中档市场，用貌似高端的机型、中档的价格来吸引人，一直跟小米有竞争，但小米的价位更低。

丁少将也认为，如果iQOO针对海外市场，对于其他品牌的影响恐怕有限。目前小米等品牌还是以低价策略为主在海外发展，iQOO作为一个新品牌没有必要加入价格战的比拼中来，毕竟vivo已有产品线已经可以覆盖这些市场。“还有一个可能，那就是iQOO针对的特定人群，比如游戏人群，那么会对黑鲨、红魔等还没有彻底建立游戏手机市场顶端优势的品牌造成冲击。”(石飞月)