市场分析机构数据显示，今年上半年，吸尘器市场呈现“量增额减”的局面，连戴森也开始寻求在吹风机、风扇等其他方向的发力。

零售额出现下降趋势

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年上半年中国家电市场报告》，吸尘器市场增长放缓，线上零售额下降4.8%，线下零售额下降3.1%。

奥维云网(AVC)数据也表明吸尘器市场增长放缓，2019上半年吸尘器市场规模91.2亿元，同比仅增长5.4%，零售量规模1041万台，同比提升1.9%。

然而去年可不是这个光景。随着人均可支配收入的提高、消费升级趋势的影响和产品技术的不断更新升级，去年吸尘器大火，奥维云网(AVC)数据显示，2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元，同比增长32.1%。

均价下行产品线变宽

今年以来，吸尘器产品结构不断丰富，扫地机器人、手持推杆式和立式吸尘器产品被越来越多品牌推出。

吸尘器巨头戴森，双向发展，高端更高，并推出了低端下探2000元的产品，在618大促中，戴森V7 FLUFFY价格仅有2090元，这几乎可以说成为一个风向标。奥维云网数据显示，2019上半年，推杆式及立式吸尘器均价为896元，同比下降7.9%，在这种情况下，该品类线上零售量同比提升了8.8%，但是零售额规模则呈现下降态势。

南方日报记者注意到，相关市场数据显示，2000元以上的市场，几乎被戴森收割，而2000元以下的市场，国产品牌竞争激烈，并且有加剧的态势，其中美的、小狗推出的绝大多数产品都在2000元以下，小米则主推1299元产品。

对此，奥维云网副总裁郭梅德认为，从经营战略来看，为规避戴森、莱克在高端品类的强势表现，小狗、美的、苏泊尔、惠而浦等品牌纷纷将重点产品定位在中低端，该价格段产品零售量份额大幅提升，导致上半年线上和线下行业均价大幅下降。

值得注意的是，在线下市场，扫地机器人、立式和手持推杆吸尘器三个品类占比较大，其中手持推杆产品呈现双位数增长，扫地机器人也呈现增长，但立式吸尘器出现了40%的负增长。

泛博瑞咨询副总经理陆家胤指出，立式吸尘器原本属于中高档产品，均价较高，原本做中低端手持推杆吸尘器的美的、苏泊尔和惠而浦在今年进入立式吸尘器领域，以低价抢销量。

整体上仍是增量市场

奥维云网预测，今年下半年我国吸尘器市场依旧承压增长，全年零售额规模210亿元，同比提升8.6%，零售量2344台，同比2.8%。

这意味着吸尘器市场仍然较有前景?事实上，根据泛博瑞咨询提供的数据，我国吸尘器百户拥有量约为10—15台，而欧洲、美国、日本等发达国家市场渗透率达95%以上，由此来看，我国吸尘器市场还是一个蓝海。

家电分析师刘步尘认为，目前，中国已进入消费升级和社会转型阶段，对吸尘器这类新型家电产品的需求会逐步释放出来，而且吸尘器家庭拥有率不是很高，短暂的下跌暂时不会改变长期增长态势，预计吸尘器在未来五年仍会呈现增长态势。

郭梅德则分析，未来行业增速可能会有所放缓，但持续增长的大方向不会改变。“我国吸尘器普及率远不及日韩等发达国家，市场依然处于增量阶段，智能技术在吸尘器产品上的不断应用创新以及供给侧的大力推动，能够促进行业可持续发展。”

值得注意的是，自从戴森吸尘器在2012年进入中国后，市场被重新提振，吸尘器市场从导入期进入快速增长期。不过，吸尘器的核心技术，从2012年到2019年并没有革命性的更新，目前，戴森也在寻找新的增长点，从吹风机、风扇等产品上发力。

这两年，扫地机器人被视为AI与吸尘器结合的最火热技术创新产品。从最初的随机清扫、陀螺仪导航到现在的激光导航、视觉导航，其规划和算法在不断更新升级。2018上半年扫地机器人市场高速增长，不过，2019上半年，扫地机器人线上市场零售量同比提升8.3%，相对同期下降7.4%，线下市场零售量同比24.9%，消费者对扫地机器人的消费似乎趋向冷静了。

随着AI商用化会越来越成熟，AI不断向产品端落地，扫地机器人是否会再次升级，开启新一波市场行情，则有待时间的检验了。(姚翀)