9月19日,华为智慧屏在德国慕尼黑的全球同步发布,AI慧眼、智慧音响、智慧跨屏成为三大亮点。随着乐视、暴风、微鲸等第一批玩家的溃败与转型,互联网电视走入了下半场。与此同时,我国彩电市场正面临着量价齐降的局面。不过,即使彩电市场正在经历寒冬,一些手机厂商却逆势选择入局电视产业。除了早就入局的小米以及刚刚入局的华为,一加也宣布进入电视行业。那么,究竟是什么原因吸引着手机厂商跨界做起电视呢?

冷却的彩电市场迎来新一轮进攻

近年来,我国彩电市场正面临着量价齐降的局面。据奥维云网(AVC)的数据显示,今年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,彩电均价同比下降9.4%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。奥维云网预测,2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。同时,上半年的彩电均价跌破3000元,同比下降9.4%。受困于“低价战”中,彩电市场的利润被压缩,市场规模也触碰到了“天花板”。

与此同时,电视厂商尝试通过低价来刺激销量,却让行业陷入了恶性竞争当中。同质化,是电视行业面临的一大难题。虽然产品在技术上不断地改进,但仍是传统意义上的电视,难以刺激消费者的新需求。

早在2013年,互联网电视产品便在市场上对传统厂商发动了一波进攻,乐视、小米便是其中的代表,而后暴风、风行、PPTV、微鲸等品牌也相继加入。不过受乐视危机影响,乐视电视已被融创接盘,其他品牌更是惨淡离场,唯有小米还能给传统厂商带来不小的威胁。

如今华为再一次发起攻势。定位于“电视的未来”的荣耀智慧屏8月10日强势推出,突破了对电视的传统定义,做到手机与电视的有机融合,像做手机一样来打造智慧屏。荣耀总裁赵明表示,今后借助操作系统“鸿蒙”,用户的手机、智慧屏及其他设备间将能实现“无缝协同”。上周,华为智慧屏正式亮相,除了鸿蒙系统之外,华为自研的鸿鹄显示芯片、麒麟AI芯片、凌霄Wi-Fi芯片都集结于此。可以说,华为智慧屏是对华为自研芯片技术的一场试炼。

在荣耀智慧屏发布一周后,手机厂商一加也公开了其即将面世的电视产品的部分信息——一加创始人、CEO刘作虎在Twitter上自己曝光了一加电视Logo。而根据此前媒体的推测,这款被命名为“OnePlus TV”的产品有四个不同的尺寸,销售区域包括中国、印度、美国等国家。除此之外,OPPO、vivo也一直有跨界做电视的传闻出现,尽管目前仍没有确切消息放出。

智能电视将成未来智能家居核心

如今,手机移动端也占据了人们的娱乐中心,看电视的人越来越少了。但就是如此下跌的电视行业,依然有很多厂商投入。业内人士分析,在激烈的竞争中,手机厂商急需开拓新的利润增长点,与手机有着密切联系的电视,就成为了手机厂商拓展边界的不二选择。

此外,6月6日,5G商用牌照正式发放,标志着我国正式进入5G商用元年。借助5G的网络生态环境,家居产品智能化的辐射范围将进一步扩大,智能大屏极有可能会成为未来电视发展的新趋势。

无论是手机厂商还是传统电视厂商,对于智能电视的期待都落在物联网和智能家居上。然而在智能家居中电视的位置是什么?手机厂商和电视厂商们似乎还没有特别一致的判断。在传统电视企业看来,他们希望将电视打造成为智能家居的中心入口,从而主导智能家居,而并非居于从属地位。

就像一加CEO刘作虎所说,目前家庭中的互联网体验还处在较初级的阶段,智能电视未来的就是“家庭生活中无处不在的智能显示屏”。智能家居需要控制中心,比起手机,电视无疑更符合人们对于“家庭场景”的想象,重要的是,电视往往被摆在家庭的中心位置,是冰箱、空调、洗衣机等等备选项中的最优解。

智能电视正在朝着高技术、高智能的方向发展,场景的延伸、大屏社交生态的打造、AI互动等等都是未来智能电视的功能。以其作为交互入口,做到与家居设备智能互联,将极大影响着未来的家庭生活。因此手机厂商也希望从智能电视入手,进而抢占其他智能家居的控制权。

手机厂商仍需面对诸多挑战

不过,和当年小米以极致性价比杀入市场的时机不同,如今手机厂商们纷纷杀入电视市场时面临完全不同的处境。一个不容忽视的事实是,电视市场已经面临饱和,可以争抢的蛋糕正在变小。

在未来智能家居的布局中,需要有相应的操作系统支撑以及云服务的能力。在这一点上,手机厂商把握了软件上的技术优势。但面对手机厂商的加入,不少传统电视厂商仍保持乐观。正如创维董事长王志国所说,电视业务可能只是手机公司的一个附属部门,但对他们来说却是全部,传统家电公司会比手机厂商更了解用户。

手机厂商集体跨界,并不一定能冲出重围。没有成熟的生产供应链条、缺乏对电视的专业认知、缺乏口碑积累等等,都使得手机厂商难以与传统电视品牌相抗衡。更何况上游面板的价格不断下调,传统电视厂商的产品价格也不再是他们的“硬伤”。而且海信、康佳等老牌厂家也正在研发全生态人工智能应用,也用自家产品的操作系统不断弥补在软件上的缺陷。如果仅靠软件系统的优势,手机厂商又能走多远?

手机厂商做电视跟电视厂商做手机逻辑是一样的。只是自2004年以来,电视厂商做手机只出现过短暂的黄金时期,现在的家电品牌手机,还有多少家能支撑下来并有所盈利?风口之下,总是不缺追逐热点的冲动者。大屏电视虽然是个“潜力股”,但做好做专其实并不容易。在诸多挑战下,手机厂商在电视行业的前景如何仍是未知数。(记者陈学东 实习生刘泳彤)