但是，竞争还没开始多久，两大阵营却都因为一个原因陷入了安静，那就是缺货。

1

华为苹果双双缺货 花粉果粉惺惺相惜

上个月，两大手机巨头苹果和华为，在半个月内先后重磅发布两大系列产品，iPhone 12和华为Mate40。 然而还没来得及站队，“买不到，心好累”就成了花粉和果粉们共同的哀叹。大战双方从一开始的“针锋相对”，很快变成了“双双缺货”下的“惺惺相惜”。

11月6日晚，iPhone 12 Pro Max官网预购一度宕机5分钟，不到20分钟，所有型号便需排队3-4周。

第一手机界研究院院长孙燕飚：iPhone 12的“火”实际上是线上电商市场比较火爆，线下渠道其实已经跌破了发行价，而且相关的一些货源也流通到深圳的华强北交易市场，这些货现在又慢慢回流到了电商平台。

近日苹果严禁线下iPhone 12系列流向线上的消息冲上热搜。10月23日，深圳远望数码商城证实：苹果禁止他们将iPhone 12系列流向线上渠道，否则每台罚款40万元，这在苹果历史上尚属首次。

第一手机界研究院院长孙燕飚：这其实也说明苹果正在自救，在过去三年里，iPhone系列产品价格体系是混乱的，因为线上市场火爆有需求，就会有这种交易。这样就对iPhone未来的市场正常经营造成重大的负面影响。

其实真正缺货的是华为Mate40系列。据业内人士透露，不管线上线下，在售的华为Mate40系列机型目前基本处于到货即分光的状态。

第一手机界研究院院长孙燕飚：华为Mate40的备货比华为Mate30少了接近70%。

华为消费者业务CEO 余承东：我们在想尽一切办法来解决供应问题，我们最近正在加紧生产，还希望大家多给一点时间耐心等待。

工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮：我觉得至少在中国市场上，这是两款高端手机里面最出彩的两款机型， 难分伯仲。它们都不是用饥饿营销、故意缺货来作为一种营销手段，因为确实需求量是很大的，要在短期内生产出来太多的手机，供应链都是不允许的。

2

全球手机行业大洗牌 小米成最大黑马

在全球新冠肺炎疫情蔓延、贸易摩擦升级等多重因素作用下，全球手机市场也同样面临新一轮洗牌。在苹果刚刚发布iPhone 12之后不久，全球各大市场调研机构纷纷发布第三季度全球智能手机市场排名，数据显示，三星重夺冠军宝座，而小米更是超越苹果，占据全球智能手机市场份额第三名。

据最新数据，全球智能手机市场，第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。其中，小米是第一梯队里最大的黑马，是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

小米科技创始人雷军：按国际惯例先吹牛，你仔细看一下，发现再努力努力，好像可以变成世界前三，世界前三的路已经不远了。

第一手机界研究院院长孙燕飚：今年第二季度，小米成功挺进了高端市场，这也是小米超越苹果成为全球第三的关键原因。第二个层面，小米是中国拥有电商基因最强的公司。疫情之下，海外的电商猛然从过去的20%、30%，增加到接近50%的时候，正是小米拿出它最优势的百米赛跑的这种能力，可以快速地掠夺市场。

在最新的排名中，昔日霸主苹果掉出前三。苹果第四季度财报显示：来自iPhone的营收和来自大中华区的营收，都出现了较为明显的下降。为隐瞒惨淡的业绩，库克在最近的财报电话会议中不惜用“画大饼”的方式给员工喊话。

苹果公司首席执行官库克：我可以说，我们有信心本季度可以在中国实现增长，我非常看好那里的情况。

然而现实总是无情打脸，近日苹果股东欲发起集体诉讼，状告库克刻意隐瞒在中国市场销售疲软的消息。

工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮：苹果从乔布斯在的时候，定的一个策略就是只看重利润，不看重市场占有率，从高端占有率来看，我觉得苹果应该是很不错的。

值得一提的是，全球智能手机市场份额的第五名是同样来自中国的vivo，其第三季度出货量同比增长了8.9%。 近年来国产手机在全球市场增长势头迅猛，也得益于5G手机的迅速普及。据最新数据，2020年前10个月，国内手机市场总体出货量2.52亿部，其中国内市场5G手机累计出货量1.24亿部，占比将近一半(49.4%)。10月份，5G手机出货占比已升至64.1%。放眼世界，5G大战也已全面打响。截至目前，全球5G智能手机发货占比超过60%，短短一年时间，全球5G用户数已超过2亿。