[钉科技观察] 目前，短视频已经成为社交媒体的核心组成部分，抖音、快手也已经成为国民级App，同时微博、微信、小红书等也在持续发力，在5G快速发展的背景下，视频类内容应用和衍生出的服务，也越来越多。

电商服务是看得见的机会所在。此前，直播带货已经成为现象级的新电商模式，化妆品、食品、日用品等品类都通过短视频平台热卖，但以电视为代表的大家电产品却是例外。

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《钉科技》注意到，此前也有一些电视品牌与头部主播合作带货，但基本上是以品牌宣传为主，真正带货的规模和效果都不大。原因也不难理解，一方面大家电价格相对较高，入手的门槛也就更高；另一方面，用户尤其是年轻用户对于大家电的需求比较低频，因此一两场直播带货很难有太大的效果。

当然，任何事情都不是绝对的。从奥维云网的数据来看，短视频平台在销售电视这件事上，已经有了不小的进步。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年上半年抖音渠道零售量在线上占比达到2个百分点，快手渠道占比为0.4个百分点，社交电商平台的零售表现已初具规模。从趋势来看，上半年以来，无论是抖音还是快手，电视的整体销售占比都呈现上升的势头。

从产品来看，高端大屏是两大短视频平台销售的重点。2022年上半年，抖音渠道以65英寸及以上彩电产品为主，其中75英寸以上产品零售量占比达到27.3%。快手平台主推中高端产品，其中55-60英寸产品凭借60.6%的零售量占比成为第一尺寸段。

对于彩电行业来说，线上渠道已经是第一渠道，而短视频平台的电商潜力正在进一步挖掘和释放，因此加码短视频渠道无疑是顺势而为的举措，对于渠道的优化升级和销售的提升都会有帮助。

《钉科技》认为，对于电视企业来说，可以有针对性的开发适合短视频平台销售的新产品，从功能、场景、价格等方面做到精准化、精细化营销布局，以在下行压力持续增大的市场找到新的破局点。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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