每经记者 任飞 每经编辑 赵云

(资料图)

最近，微信小程序游戏“羊了个羊”爆火，引众多玩家参与，并在舆论界广为流传，而类似“三消”类游戏的爆火已不是先例，且吸引众多投资方参与，国外有Dream Games凭《Royal Match》一年融资4.68亿美元大单，国内也曾有宾果消消消冲击IPO的案例。

在一些受访的投资界人士看来，营销操作、话题制作及“病毒式传播”做得好，的确具备超级融资的潜能，而需注意的是，《每日经济新闻》记者从间接参股企业吉比特(603444)相关人士了解到，目前该游戏确实没有游戏版号，对该游戏投资是否存在风险会继续关注。

此外，业界已有攻克其源代码的消息，不过吉比特方面表示，该游戏代码有做相关保护，不过上市公司只作为投资方并非运营方，如果涉及侵权会追究法律责任，此外，对于子公司雷霆互动的投资收益会在后续的财报中公开。

此类游戏受到资方青睐

近年来，手游的玩法和剧情创新层出不穷，但长期停留在用户指尖的却凤毛菱角，“三消”类游戏算是其中一例，但随竞争加剧，开发商也对场景和运营方式等进行优化，将“换汤不换药”的生意推陈出新。

“羊了个羊”最近已被开发公司北京简游科技（以下简称简游科技）申请注册。启信宝信息显示，该公司申请注册2枚商标，当前商标状态为申请中。该游戏在坊间被人津津乐道，也引来众多吐槽，通关难、广告植入明显、热搜话题讨论等不绝于耳，正因如此，使其在线上线下获得很高的传播速率。

归根结底，“羊了个羊”还是一款“三消”消除类游戏，与此前的“开心消消乐”“宾果消消消”“飞屋消消消”等游戏相比，尽管游戏中涉及的策略有所不同，但只能说大同小异。

随着玩家的兴趣不断变化，能否及时准确地预测游戏用户的兴趣喜好以及消费需求，并有针对性地推出新游戏产品吸引新用户并留住老玩家，成为游戏开发是否成功的关键因素，也是投资方较为看重的投资评价标准。

公开信息显示，此类“三消”类游戏获得资本投入的不在少数，特别是相关游戏的开发商凭借其获得多轮融资。如乐元素科技（北京）股份有限公司旗下就有《开心消消乐》《海滨消消乐》等多款产品，公司创立于2009年，在2010年就获得A轮500万美元融资，随后6年间共获得4轮融资，启信宝统计，最新融资轮次在C+轮。

国外更是掀起融资热潮，仅土耳其游戏公司Dream Games就在一年间融资4.68亿美元，旗下“三消”类游戏《Royal Match》贡献颇多。另据Sensor Tower在此前公布的数据中表明，超过37亿美元市场规模的三消解谜游戏常常在各类游戏榜单中现身，可以说，“三消”游戏市场还有着巨大的发展潜力。

目前仅有广告植入变现

面对该品类游戏较为成熟且数量众多的市场环境，“羊了个羊”的走红也引起投资界的关注，不过囿于游戏版号的缺失，投资界对其潜在的价值与风险评估高低不一。

9月20日，《每日经济新闻》记者电话联系了该游戏运营方的参股公司之一吉比特，相关人士告诉记者，目前该游戏确实没有游戏版号，对该游戏投资是否存在风险会继续关注。但对于被投项目未来的并购及上市计划未给出解释。

据悉，此前国内“开心消消乐”“宾果消消乐”都冲刺过IPO，但最后都终止了，关键原因在于单个游戏的收入占到开发商公司营收的比例过重，显然从市场和监管层的态度来看，类似“单核”运营的模式想上市不太容易。

不过，也有投资界人士表示，（资金）只是逐利，不需要那么聪明。“会有风险，但如果小程序游戏存在漏洞，也不是没有投资者愿意参与。”有投资界人士在9月20日同记者微信交流时表示。

而对于版号空缺的潜在风险，前述投资人表示，游戏版号是公开运营的前置条件，但不和知识产权挂钩，如果申请了知识产权，那么开源后也大概率意味着放弃了知识产权专有。日前已有公开信息记载，“羊了个羊”的代码已被公开，对此，前述吉比特人士表示，该游戏代码有做相关保护，不过上市公司只作为投资方并非运营方，如果涉及侵权会追究法律责任。

对于营销操作、制造话题、“病毒式传播”的方式，前述投资界人士表示，从投资的角度来看，其实也比较支持。“它的模式就是把第二关难过作为一种噱头，然后利用人们普遍的好奇与比较心理，刺激更多人挑战，形成话题，进行病毒式传播。”

目前，该游戏或仅存广告植入的商业变现形式，前述吉比特人士告诉记者，“羊了个羊”的财务数据会在接下来的上市公司财报中涉及，但目前没有详细披露。不过在前述投资人看来，如果真要投资，有热点就会有关注，所以吸引一些融资并不难，但是消费者的热度难以长久保持，很快这股风就会过去。