资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

(资料图片仅供参考)

日前，斗鱼、虎牙相继公布了2022年第三季度财报。不出所料，这对难兄难弟财报都惨不忍睹，多项核心数据出现了下滑。

斗鱼营收为17.98亿元，与2021年同期的23.48亿元相比下滑23.4%;净亏损660万元，而2021年同期净亏1.435亿元。

虎牙发布的第三季度财报显示，Q3虎牙营收为23.785亿元，同比下降20.06%;归属于股东的净利润为6042万元，同比下降88.48%。

斗鱼和虎牙数据下滑原因何在?除了众所周知的大环境因素之外，还有一个因素在于主动降速，他们均采取了审慎甚至保守的经营策略，强化了合规化建设弱化了扩张战略。

虎牙公司财务副总裁吴欣表示，第三季度虎牙的总运营费用同比减少了27.3%，“鉴于市场环境的波动，我们将继续保持审慎，并巩固业务和财务基础。”斗鱼也在财报称，直播收入减少的主要原因是实施了审慎的经营战略。

日前，我接受《时代财经》《中国经营报》等媒体采访，就虎牙、斗鱼近期的财务表现引发的相互话题，谈了一些看法，今天分享出来供大家参考。

1、游戏直播平台表现不佳，为什么疫情没能“帮到”他们?

答：在新冠初期，好多人叫天真的以为像直播、视频、音乐、社交这种服务会抢占疫情红利，能发展得更迅速。当时我就撰文《新冠肺炎对视频、电商、游戏、外卖等行业是利好?》，反驳了这种错误认知。在文章中，我提到除了电商行业，包括游戏、短视频等，也不是赢家。道理很简单，假如疫情一直持续，短视频的大客户没有钱投放广告了，游戏的玩家因为工资领不到不敢放手充值了，这些行业自然而然也遭殃。

简而言之，如果消费者都没有钱了，他怎么去消费?

虎牙和斗鱼的表现也佐证了我当时的判断。财报显示，虎牙和斗鱼付费用户数量减少以及付费用户人均支出减少部分导致了收入的下降。其中，虎牙直播在2022年第三季度的付费用户总数为550万，而2021年同期为600万，同比下降8%。斗鱼三季度的付费用户数为560万，而2021年同期为720万，同比下降22.2%。

当然，这个逻辑适用于其他行业。第三季度，来自游戏、视频、社交等领域的企业，财务表现也都一般甚至倒退。比如爱奇艺，作为视频行业头部企业，各项数据指标也都出现了下滑。

这两天，有很多企业宣布降薪，威马汽车工资打五折，京东也宣布总监级别以上降薪10%以上。消费者钱口袋里的钱变少了，未来必然要进一步缩紧了钱袋子过苦日子，减少非必要开展。而且，近期疫情在多地蔓延，短期无法结束。

多种利空因素叠加，也必然进一步影响消费决策，对于虎牙、斗鱼乃至其他文化企业，最苦的日子可能还没到来。

2、这些平台面临怎样的发展瓶颈?合规化建设是必选项吗?

答：过去几年，虎牙或斗鱼频频被有关部门点名批评、通报、约谈、整改，就是因为合规化工作做得还不够好。

别小看“合规”二字，也别以为合规只是公关工作，一家企业合规与否，直接关系到生死存亡。这两年翻跟头的几大超级巨头，都因合规建设出现了问题。比如蚂蚁金服，比如滴滴出行，比如薇娅直播间，等等不一而论。

我们回过头来看看。早年，互联网行业唯发展速度论英雄，摒弃规范强调发展是行业共识。“不按规定出牌”的史玉柱成为青年偶像，贾跃亭“蒙眼狂奔”的口号响彻四方。此后随着相关法规逐步完善，企业的运营思维开始转变，逐步由效率第一转换为规范第一。在全面推进依法治网的当下，“科技向善”“合规第一”等理念又成为行业新共识。

2021年，是互联网全行业“效率第一到合规第一”思维大转变的一年。这一年，阿里巴巴吃下182亿的天价反垄断罚单;这一年，滴滴满帮BOSS直聘上市后遭到网络审查，滴滴甚至宣布退市，震惊全球;这一年，薇娅偷逃税被罚13.4亿，社交网络账号被关停，行业开启补税潮……

至于包括知乎、微博、B站、抖音、豆瓣等在内的平台被通报、约谈、整改事件更是成为常态。这些平台因为合规化建设工作不足，影响了后续发展。

总之，互联网经过蛮荒发展过后，由之前的“效率大于规范”进阶到“规范大于效率”，任何涉及信息服务的平台和产品，都应该强化合规化建设。同时，当效率和合规冲突时，我们应该选择后者，放弃前者。

在将来，合规即效率，合规也将成为企业新的竞争力。虎牙和斗鱼显然都认识到了这点，尤其虎牙把合规化工作放到公司战略高度看待。

董荣杰此前公开表示，虎牙公司一直重视安全风控、产品合规、企业社会责任等“软实力”建设。安全合规是互联网产业高质量发展的前提，近年来，虎牙持续强化平台安全防护闭环建设、不断升级内容风险识别和防控技术。同时，在助残、助老、环保、反诈等多领域持续发力，并结合自身直播平台特色，探索出“直播+”等形式，创新践行企业社会责任。

3、像斗鱼、虎牙、映宇宙、花椒等直播公司，今年以来相继推出元宇宙相关的业务，例如虚拟直播间等，您怎么看直播公司的这一趋势?

答：元宇宙不是一项独立的技术，它至少包括了人工智能、大数据、物联网、区块链、3D引擎、通讯技术、VR/AR技术设备等技术或者产品，涉及到产业链上下游的诸多机构和企业。

然而，现在很多做直播的平台，仅仅把元宇宙当做了一个宣传和炒作的噱头，甚至个别企业把公司名称改为元宇宙相关词汇，贻笑大方。

还有一些平台，搞元宇宙是为了圈一波儿钱，或者在股市上炒一把，进行市值管理。

互联网经过20多年的发展，主要是实现了从离线到在线的历史变革，解放了生产力，突破了效率的阈值。而从在线走向在场，是未来元宇宙的技术发展趋势。相关布局元宇宙的直播平台，也要想办法从发挥元宇宙的临场感落地应用。当然，这需要方方面面的有机配合，非一家之功。

值得一提的是，元宇宙的概念虽然不仅局限于游戏领域，但是游戏原本的虚拟属性，天然容易与元宇宙联系起来。游戏产业正在成为元宇宙发展的突破口。目前，主流的直播平台或多或少涉足游戏，也可以想办法做一些游戏+元宇宙相关的结合。

4、除了元宇宙外，上述公司也在积极拓展海外市场，例如花椒母公司收购了HOLLA，您怎么看直播公司向海外掘金的动作?

答：关于海外市场，这个是OK的。因为海外大部分的国家没有疫情，或者不把疫情当回事的，可以保障业务稳定输出，不会因为疫情防控出现幺蛾子。

这两年，主要的几家互联网企业都强化了海外化的拓展，这个趋势，应该进一步强化，尤其对于文娱行业的平台来说。

可能很多人朋友注意到了，中国游戏在海外的销售额已经超过中国电影(600977)+中国音乐+中国动漫+中国图书的销售额总和，中国游戏事实上已经成为输出中国文化最主要的载体之一。作为主打游戏直播的这些平台，理应踏上游戏出海的东风，利用好直播技术和平台优势，通过游戏直播、讲解，输出中国文化，讲好中国故事，同时自身也将获得业务增长。

丁道师

2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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