中新经纬12月6日电 科技重塑体育，科技赋能运动，“科技+体育”的深度融合给体育产业的发展带来全方位变革。随着体育产业深入发展，对各类科技工具的运用不断深化，科技对体育带来持续变革与赋能，成为推动体育产业发展的强大动力。

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“数字+体育”深度融合，全方位变革体育运动

近年来，中国数字经济取得了令人瞩目的发展成就，总体规模连续多年位居世界前列，数字技术对经济社会发展的引领支撑作用日益凸显。在此过程中，数字技术与传统体育融合发展的体育科技，已成为加快建设体育强国、满足人民多样化健身需求的路径和重要渠道。

科技发展促进体育水平提高，让人们更科学地提升运动表现，更健康地享受运动快乐。人们参与体育运动，需要有科学的训练方法、合适的运动装备，才能提升运动表现，避免运动损伤，更好享受运动乐趣。

天眼查数据显示，截至目前，体育科技相关企业1.9万余家，2021年新增注册企业2,500余家，新增注册企业增速达17.7%。从地区分布来看，广东、上海以及湖南相关企业数量位居前列，分别拥有6300余家、2900余家以及2100余家；从成立时间来看，61.3%的体育科技相关企业成立于1-5年之内，成立于1年以内的相关企业占比11.4%。

体育科技企业数量。数据来源：天眼查

科技变革体育赛事组织，数据分析渐渐成为主角

DT时代，数据引领各行各业创新发展。大数据和人工智能作为体育科技的重要一环也同样广泛应用于竞技体育中，数据捕获、存储和分析以及应用正发挥其正向影响。

智能设备创新、大数据分析等，极大提升体育赛事竞技水平与公平性，增强赛事观赏性。运动员借助智能设备收集各类数据，并通过专业软件处理分析，根据分析结果进行针对性训练，有效提升竞技水平，增强比赛观赏性；同时，最大程度帮助运动员避免运动损伤等危险，提升运动安全性。此外，各类视频技术应用于辅助判罚，例如，足球门线技术与VAR技术(视频助理裁判)、网球与羽毛球鹰眼系统(即时回放系统)，能够有效避免误判，提升赛事公平性。

天眼查数据显示，截至目前，数据分析相关企业2.6万余家，2021年新增注册企业1700余家，新增注册企业增速达7.5%。从地区分布来看，广东、河北以及上海相关企业数量位居前列，分别拥有5700余家、1980余家以及1970余家；从成立时间来看，68.3%的数据分析相关企业成立于1-5年之内，成立于10年以上的相关企业占比4.4%。

数据分析相关企业地域分布。数据来源：天眼查

赛场视频采集与直播技术持续革新，满足用户多方位需求

体育作为现代生活不可忽略的一大娱乐活动，体育赛事直播自然成为传媒行业的一个重要领域。从广播的声音直播，再到电视图像的模拟信号，数字信号，以至到数字经济发展之下的流媒体，视频采集与直播技术也是不断迭代升级，满足用户不断增长的需求。

随着新媒体平台发展，人性化数字体验受到多方关注，数字直播领域创新悄然进行，例如，NBA、德甲足球联赛等，纷纷尝试在移动设备或社交媒体上效果更好的竖屏直播。此外，流媒体平台与赛事组织方合作，深入挖掘用户需求，提升订阅服务附加值，相继推出多机位直播、球员/玩家第一视角直播、特定球星追踪直播等多种直播形式，未来随着5G商用，超高清视频直播、VR 360°全景直播等直播方式，将得到进一步发展。

天眼查数据显示，截至目前，直播相关企业78.9万余家，2021年新增注册企业31.7万余家，新增注册企业增速达233.4%。从地区分布来看，贵州、广东以及浙江相关企业数量位居前列，分别拥有19.6万余家、7.2万余家以及5.5万余家；从成立时间来看，48.7%的直播相关企业成立于1-5年之内，成立于1年以内的相关企业占比47.2%。

直播相关企业地域分布。数据来源：天眼查

作为近年来崛起的互联网新贵、流媒体的典型代表，抖音在体育直播方面也是频频发力。抖音集团作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，在火山引擎的技术支持下，用户在抖音上不仅可以清晰流畅地观看赛事直播，还可以跟朋友们边看边聊，视频云技术可以保证多端低延时的视频同步播放，实现视频播放场景下用户语音和视频音量均衡、无回声，达到同步顺畅观赛聊天。

体育内容传播渠道变革，数字化将是体育消费的未来

最近，一档体育解说选拔综艺节目《沸腾吧！解说员》让我们再次感受到，宋世雄老师扎实的基本功、詹俊老师英超数据库的超能力，同时也感叹几代解说员之间对于体育解说的热爱与薪火相传。

在大多数中国人的记忆中，从有直播信号看比赛开始，就是听宋世雄老师的解说。限于当时的物质条件，一个单元楼可能只有一家“拥有”一台电视机，大多数情况还是黑白电视。但就是这样的条件，让中国人通过“现场直播”这种形式，接触到了实时进行的体育赛事，知道了直播这个概念。随着技术的不断进步，从马赛克般的全损画质再到如今的超高清，8K以及流媒体平台的兴起，体育内容的传播从传统媒体开始向数字媒体跨进。

凭借实时性、灵活性、个性化、易检索、多渠道等优势，数字媒体在体育领域发展潜能突出。根据IRIS Intelligence数据，中国与欧洲主要国家的千禧一代中，数字流媒体形式是其观看体育内容主要方式，中国用户由于可观看的电视体育频道偏少，为新起OTT(互联网电视)服务商提供更多机会。

中国、欧洲、美国以流媒体消费形式观看体育内容的人群占比。

据天眼查不完全统计，在体育媒体相关初创企业融资轮次分布中，以天使轮、A轮以及战略投资位居前列；而从投资轮次的顺序来看，种子轮、天使轮、Pre-A轮以及A轮，合计占比超6成。

体育媒体相关企业融资轮次分布。数据来源：天眼查

从体育媒体相关初创企业融资事件地域分布来看，北京以及上海两地占据绝对优势，这与两地文化传媒产业发达不无关系。特别是北京作为全国的文化中心，拥有着全国不可比拟的文化资源、媒体资源，是诸多传媒创业者的创业胜地。

体育媒体相关融资事件地域分布。数据来源：天眼查

体育消费数字化趋势下，体育赛事组织者开始迎合新变化，积极与互联网公司展开合作。互联网公司以其门户优势，获体育赛事版权所有人、赛事俱乐部青睐，体育赛事官方、俱乐部官方等纷纷入驻各类新媒体平台。此次卡塔尔世界杯赛事直播，除了“国家队”央视之外，咪咕视频、抖音都会带来精彩的直播评述及多档衍生节目。

天眼查研究院认为，随着人工智能、大数据、云计算等技术的发展，体育产业迎来深刻变革，推动智能手表、智能跑鞋等运动装备层出不穷，咕咚、KEEP等在线运动平台持续发展，Peloton等健身单车、跑步机硬件+直播课程深度融合的创新模式不断出现。科技正以“硬件+软件+数据”方式，全方位变革体育运动。(中新经纬APP)

编辑：郭晋嘉