不自信的小米着急与艺术“发生关系”

近日，一向热衷粉丝营销的小米在今日美术馆打造了一场“.zip未来的狂想”展览，引起了圈内一阵波澜，一个智能硬件品牌竟然想借着27组艺术家的27个多媒体作品打通了与艺术的藩篱，据了解，展览运用跨媒介交互与独特的信息处理方式，通过光影、机器、声音与视觉抢占眼球，打造了一个先锋且具有艺术感的未来。

这种探索方式让人耳目一新，但是一个科技公司过于标榜艺术，确实有点不自信的表现，就如同我们俗话说，内心越缺什么，嘴上越标榜什么。尽管在展览中小米产品的品牌植入有所克制，但是从深层次来看还是一种传统的跨界展览方式。如今，小米已经用性价比标签占领了市场和认知，市场表现也是经历了生死考验，但是更长远的未来，光靠艺术的狂想可不行，品牌需要讲新的故事。生逢今天的互联网时代，每一个科技公司都要明白，最大的对手不是友商，而是这个时代。

虚实结合，踮起脚尖的微鲸抢先未来一步

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，事实上，品牌对未来更好生活方式探索的脚步从未停止过，聚焦家庭娱乐的跨界营销老司机微鲸，也给出了自己另外一种答案，不仅是用技术畅想未来，更是用人文思考、娱乐生活赋能全新未来。

微鲸是一家骨子里有着科技+娱乐基因的品牌，成立之初就依靠华人文化强劲有力的IP资源，向用户输出更加潮流、有范儿、前卫的生活态度、理念和精神。在微鲸的眼中，属于未来的生活方式，仅仅有好的产品、优质的服务、过硬的体验还远远不够，它想整合创新的是真正属于年轻一代的混合生活场景和极具未来感的形而上理念，为此，微鲸的跨界探索更直接、更极致也更未来。偏爱头部内容的微鲸，一直躬身打造最具品质感启迪性的精品之作，不仅与VICE中国联合出品《未来之家》具有现代音乐节奏的“科技+生活方式”纪录片，更是在北京四合院打造了一个集传统与现代、混合空间与结构、智能家居为一体的未来之家，并对已经外开放。

近期，微鲸在未来之家举办了一场沉浸式戏剧《I.F》，通过国际流行的先锐戏剧表现形式，让观众随意穿梭在故事中，甚至跟演员互动，身临其境去体验戏剧故事的张力，给人巨大能量场。未来之家”不仅是融合了黑科技艺术的实体空间，更是一个启迪科技与生活关系的未来生活IP，锐意前行的微鲸紧紧拥抱新一代年轻人审美和心理需求，倡导有品、有趣、张力无限的未来生活。

未来触手可及，触动人心才能长胜

品牌营销的手段与方式万万千千，有人喜欢主打概念，有人喜欢把握灵感，也有人喜欢创造不可能，至于何种态度更能代表未来生活，也许答案并不唯一，但是若能把不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而熔炼出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得用户的好感，这样的尝试无疑是可行的。

小米一直在用科技与品质的平衡自己的定位，但也许并没有真正从精神层面唤起人们对于未来感的迫切渴望，虽然它有庞大的粉丝支撑，有足够长尾的新品问世，但是关于未来，真的缺乏想象。相比之下，微鲸“媒体+技术”的基因，对未来科技、家庭、生活，有着基于用户的前瞻思考，微鲸懂得有品质的生活，也有着有判断潮流、趋势和风向的能力。人只有一直踮起脚尖寻找属于未来的美好，才不会辜负当下的努力，也不会被乱花渐欲迷人眼的纷扰世俗所蒙蔽双眼。

未来已来，生活就是一场无尽的选择，我们 今天的选择，代表了一种未来的方向和可能。  所以每一次选择，都要慎重，因为那关乎未来。