最近几年内容创业大火，催生出了一批主做内容的创业公司如得到、喜马拉雅等，但在垂直育儿领域，单纯的内容公司尚未形成大潮，还是一片蓝海。去年，由胡婷婷创办的“婷婷唱古文”上线，一年后便成为了这个领域的一匹黑马。

9月25日，由贝贝网主办的“贝贝·2017母婴峰会”在杭州举行，“婷婷唱古文”的创始人胡婷婷受邀参会，并在会上分享了自己的创业历程以及对儿童教育内容创作的一些认识。

胡婷婷认为，当下是做儿童教育内容的最好时机，从大环境上来讲，我国对传统文化的重视正日益增加，并不断给予政策支持;互联网支付体系的发展使得内容付费风生水起;诗词综艺节目也颇受好评，无形中向大众普及了传统文化的重要性。

在谈到如何做好儿童教育内容时，胡婷婷表示，从业者需要内容进行系统化的商业运作，根据儿童的特点来创新形式，让他们更易接受。归纳起来，就是必须把握住三个维度，即：思考的维度、思考的深度以及分辨率。

以下是根据婷婷姐姐的演讲整理的概要：

打破固有思维模式，不断迭代思考维度

每个人做事情都有自己的思维模式和思维习惯，只有不断迭代你的思维内容和维度，你的运营产品能力才会逐渐增强。婷婷唱古文在运营过程中就是转换了思维模式，使用了电商思维，才取得了如今的成绩。

所谓电商思维，指的是一定要有一个引流的产品，将其培养成一个品牌，让其占领用户的心智和认知。在我们的产品体系中，婷婷唱古文就是我的引流产品，我们通过各种营销活动将其打造成了我们的品牌，让更多的人做更多的渠道听到这些古诗歌，品牌即品类，这个就是我们要在整个电商思维中运营产品的关键。

在此基础上，我们衍生了诗人部落和音乐会，现在正在做诗教中国行，会在全国30多个城市中做诗教推广，每个城市进入到30个学校以上，这些都是基于这个品牌电商的理解，如果单独打一个品牌是没有用的。

此外，还要在传播的过程中建立一个长期性，什么叫做“长期性”?当你的产品、内容实现周期性认知的时候，用户就会持续不断跟着你走。婷婷唱古文是每周一更新，每个礼拜一上一个歌曲，用户就会知道，围绕这一周做节目延展，电商思维在内容运作中有很大帮助。

思考的深度决定了内容的广度

很多做母婴产品的人想的都是怎么能够让妈妈买单，觉得妈妈买单是最重要的，但在做内容时却不是这样的，你要想的不是妈妈，而是孩子，你必须想明白孩子们在想什么。

有一次，我们的在活动中让孩子们画房子，现场所有小朋友画出来的房子，几乎都是三角形加一个烟囱，但这种房子在现实生活中其实是很难看到的。我们问起原因，孩子们回答说老师就是这么教的。从这个现象可以看出，孩子们的思维是被禁锢了。

我们诗教过程中会让孩子观察世界上有各种各样的房子，可以在想象中构建你的房子，之后孩子画出来比较多才多艺，比较能够展现出很多风格。在婷婷诗教的类目上线之前，我们做了9个版本，有穿越的、有角色扮演的，真正去思考孩子们喜欢什么。我们的目的就是打开孩子的思维，让他们体验多种多样多姿多彩的世界。

在做诗教中国行的时候，我们采用了三方联合的形式，把这个事情做到政府支持、学校支持，中国沿海80个电视台同步播出唱古文。我们在30个城市海选，海选唱古文的孩子和班级，我们做了一个新年音乐会，这个音乐会囊括了收视率比较大的城市，在这样一个活动中其实是要打造一些不同的点，这个点就是线上线下融合，互联网电视媒体的融合，当你想到这个栏目有足够多的平台化的东西就可以吸引很多人。

一定要想明白这个过程中谁能够帮助你达成一致，很多人对合作的理解都是双方的，我和贝贝网合作，贝贝网和我合作，我和我的上游合作，我和我的下游合作，很少有人把合作这个事情定义成多方，因为多方是非常复杂的，但是效果会更加好。当我们把这个事情定义成三方合作的时候，这个就非常有趣了。

产品价值观决定了产品能走多远

这句话比较抽象，举个例子就明白了。你在小米专卖店里买一个充电宝或者一个空气净化器都会觉得合情合理，但如果是在诺基亚拿出一个空调的话，你就会觉得不专业。为什么小米上一个东西会有人买，因为底层价值观有很多人认同。我们在做产品的过程中，更倾向于培养孩子正确认知世界的能力，培养孩子好的好奇心、好的审美、好的习惯。

做完价值体系以后，要对应的理解在当下谁对你的产品更在意，我们把上海50多家学校的幼升小考试试题看了一遍，很多人认为和K12完全脱节的，但是任何的教育形式都是可以相通相融的，像我们作为语文学科进入学校和语文做补充，这都是融合，当你内心有融合的概念的时候就可以做的很大，但是你没有的话就怎么也不可能想到。

很多人非常认同在这个教育体系下怎样通过婷婷诗教帮助孩子成长，你会发现这个事情特别简单，当你回归到这个问题本质思考的时候就会非常顺。

一定是理念决定内容，决定想清楚了才是形式，是我要培养孩子正确认知世界的能力在先，然后通过诗教去传播，传播完了以后再通过唱古文的形式呈现出来。

最后希望大家可以和内容深度绑定，跳出思维定势，在你的行业中做出创新，在你的行业中让更多的人认同，能够帮助到更多的孩子和妈妈，谢谢!