摘要：苹果App Store搜索广告ASM业务自2016年9月上线以来一直吸引着广大开发者的关注，ASM业务在ASO优化的基础上与搜索广告(Search Ads)相结合助力应用的推广服务。在搜索广告上线一周年之际，苹果第三批又开放了3个国家(加拿大、墨西哥、瑞士)，这一年的时间一共开放了7个国家，吸引越来越多的开发者投入搜索广告市场。

2016年9月，苹果在App Store推出应用搜索广告业务，立刻吸引了诸多应用开发者的目光。如今，搜索广告已经上线一年，其业务已经扩至7个国家，并且得到了广告主的普遍认可。那么，苹果搜索广告的具体表现如何?爱比数据带您全面分析苹果搜索广告在2016-2017一年间的情况。

据爱比数据监测，截至2017年8月底仅美国区就已经有超过1.1万款应用投放了搜索广告。为了帮助广大开发者洞察苹果搜索广告市场，爱比数据对长期积累的海量数据做了梳理。首先我们将查看苹果应用市场的现状;然后，我们将基于应用的实际投放数据，探查苹果应用市场的规律。可以访问https://www.appbi.com/ 查看更多详细数据与分析。

1.苹果应用市场现状

(1)每月上架应用数量

截止2017年9月，爱比数据监测到美国区应用商店共有1792833款应用。其中2017年8月份新上线应用数量是43038。苹果应用商店仍然对全球移动应用开发者们有着强烈的吸引力。

上图是苹果应用商店上线至今，每月新上架的应用数量(剔除了苹果下架的应用)。2017年以来平均每月新上架的应用数量为4~5万。其中，2016年8月的数量反常的低，而同年9月份的数据又反常的高。据悉，这是由于苹果内部原因推迟了当年8月份应用审核而造成。

(2)应用更新情况

为了保证应用商店的应用质量，苹果自2016年9月份开始持续清理"僵尸"应用。据爱比数据监测，苹果平均每日下架应用2000款左右，累计下架了超过100万款的应用。受益于这一举措，苹果应用商店中最近一年有过更新的应用占比超过了50%.

(3)应用评分

苹果应用商店中，85%以上的应用没有足够的评价计算评分，4分及4分以上的应用数约占应用总数的8%. 大部分应用没有评分，但是如果一个应用有评分，那么它的评分就有73%以上的概率大于3分。

(4)应用分类占比

在爱比数据监测的近180万款应用中，占比最多的是游戏类应用，约20%. 在25个分类中，应用数排名前四的游戏类、商务类、生活类和教育类的应用总数为868887，约为所有应用的48.5%。

(5)开发者概况

共438672名开发者贡献了上面这些应用。58.9%的开发者只上架了1款应用，94.6%的开发者上架应用数量小于等于10. 我们按上架应用数量对开发者们进行了分组，同时统计了每组开发者们贡献的应用总数，以及高评分应用总数(评分大于等于4分)：

有32个开发者账号上架了超过1000款应用，其中上架应用数最多的高达7千多款。下表列出了上架应用数量排名前十的开发者的上架应用数，以及其中的高评分应用数。

2.搜索广告市场分析

(1)投放应用更新和评分情况

爱比数据跟踪监测了的11808款应用的投放情况，下图显示了参与搜索广告投放的应用更新情况：87%的应用在最近一年内有过更新，这一数字在整体应用中是55%。

有投放应用中高评分应用(Rate>=4)占50.9%，而同样的数字在全体应用中仅为8%.

(2)投放应用分类占比

有广告投放的应用中各类占比如上图所示。对比所有应用中的[占比图](#应用分类占比)，我们可以发现分类的排名略有变化，这暗示不同类别的应用参与搜索广告的程度略有不同。

投放应用在各自分类中的占比如下图所示。天气类(1.7%)，图片类(1.3%)和地图类(1.2%)的参与比例相对较高。

(3)投放词分配

我们将参与投放的应用按照累计投放词数量分组(纵轴)，横轴表示相应分组的应用数量。6156款应用的投放词在100个以内，随着投放词数量的增加应用数量会减少，但是减少的速度会越来越缓慢。这使得投放词量很大的应用数量仍非常可观——累计投放词数量超过10000的应用有88款。其中排名第一的应用在超过30000个词下有广告展示。这里我们给出了排名前十的应用信息，其中6款应用属于游戏类。

(4)平均投放时长

在上图中，我们将所有参与投放的应用按照投放天数分组(纵轴)，横轴表示相应分组的应用数量。36.7%的应用投放天数小于10，16.5%的应用则持续不断的投放广告。

3.苹果应用搜索广告市场的特性

(1)用户体验

苹果历来十分重视用户体验，这次推出搜索广告业务也保持了相当程度的克制。据官方称，搜索词与应用的相关性是广告竞价中的一个重要因素，以避免推送相关性较差的广告影响用户体验。这一举措使得苹果搜索广告可以做到15%左右的点击率和60%左右的转化率，是相当不错的数字。

但同时爱比数据注意到，苹果相关性算法仍需要进一步完善。我们测试发现，有些非常相关的词在合适的竞价下仍然无法竞价成功;同时苹果自动匹配的词有40%左右的相关性较弱，实际点击率偏低。

(2)支持语言

目前苹果搜索广告业务在美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥和瑞士上线(后三个国家将于2017年10月17日可以正式使用)。据苹果官方称，目前支持英语作为投放词。但是爱比数据监测发现已经有少量其他语言的搜索词投放了广告。我们猜测苹果方面正在做相关的测试，不久搜索广告业务会支持更多的语言并在全球范围内上线。

(3)归因API

评估广告效果的一个重要方法是对转化做归因分析。苹果为开发者们提供了相关API用于统计广告点击和转化情况，为投放者们提供了便利。同时，苹果也最大限度的保护用户的隐私，用户可以选择关闭广告追踪使归因API失效。如何更好的平衡用户和广告主的利益将是苹果需要面对的一个问题。

4.结论

1. 苹果应用市场仍然很有活力，爱比数据认为搜索广告业务的潜力是巨大的。

2. 搜索广告业务仍然在完善的过程中，尤其是对用户和开发者都十分重要的流量分配算法。

3. 广告投放应用初步显现两极分化的趋势，总体上仍然只有少部分开发者参与了投放，但是部分开发者/开发商已经开始持续大规模的投放搜索广告。

以上是爱比数据关于2016-2017苹果搜索广告的年度报告，多角度、深层次对App Store中的应用情况及投放数据进行了研究，并对苹果搜索广告市场进行分析与预测。

爱比数据作为专业的iOS移动数据推广平台，始终致力于为广大开发者/广告主提供优质的ASO/ASM服务和专业的研究分析，访问https://www.appbi.com/ 了解更多功能及内容。