近几年，随着移动互联网的发展，电影票线上占比持续提升，线上平台（社交、资讯、票务）对用户选择哪部电影和完成购票起到关键作用，尤其是线上售票平台成为电影宣发营销的主战场。

据不完全统计，目前中国电影在线出票量占比已经超过80%，票房排行榜靠前的影片都离不开在线票务平台的推动作用。例如，创下中国影史最高纪录的《战狼2》，就是由淘票票作为独家互联网联合发行平台，每10张售出《战狼2》电影票，就有4张出自淘票票。

除了不断提升用户的购票体验之外，在线票务平台还开创了多项基于互联网特点的电影营销模式：通过预售模式，影院可以提前了解影片热度，进行更合理的排片；通过票补，影片可以吸引更多用户前来观影，有利于影片在上映初期扩散口碑，形成叠加效应；通过精准营销，影片能够找到潜在观众，将影片相关信息推动给观众，吸引更多人前来观影。

在中国电影票房实现爆发式增长的这几年，票务补贴起到了较大推动作用，成为电影宣发领域最有效的营销方式之一。在片方和线上票务平台的联合投入下，一方面拉动了观影需求，另一方面影院由于上座率提高，非票房收入也显著提高。对于内容优质的影片，用一定数量的票补能够撬动更大的票房，尤其是在春节、暑期、国庆等热门档期。

对于票补，传统的电影公司和宣发公司看重其对票房和排片的拉动作用，但票补的投放由线上票务平台执行，他们无法了解票补的支出情况和具体流向，以至于一些电影片方提出质疑，动辄几百万甚至几千万元的票补究竟流向何方，与他们预期的效果相去甚远，呼吁线上平台提高透明化。

淘票票专业版App今年3月推出以来，一直致力于推动电影行业数据的精准化和透明化，不仅对影片票房实时更新，凭借阿里巴巴生态的数据优势，对观影人群的精准画像和营销都领先行业，在《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑马影片和《战狼2》、《悟空传》等爆款影片的宣发过程中，起到了显著作用。

在近期将推出的淘票票专业版App最新版本中，淘票票在行业内率先向合作伙伴开放数据平台，不仅可以查看电影的票房、上座率、观众的用户画像等，还可以查看影片的营销费用支出情况，还可以按照地域、城市和院线等维度监测费用的具体流向。

据淘票票方面介绍，透明化是淘票票专业版App打造电影营销新基础设施的第一步，随着数据和运营的透明化程度不断提高，淘票票专业版App接下来还将实现片方订制、智能营销等更多功能。

业内人士表示，淘票票开放数据平台是抓准了票补不透明这一行业痛点，对于电影发行、营销等领域具有重大意义，此举不仅能够推动国内电影营销的市场化、透明化，更有利于中国电影市场的长期健康发展。