糕点、糖果、瓜子……在三四线城市，年货“老三样”的主角地位难以撼动。然而，年轻一代的主力消费群体对于传统的购年货方式和品类单一的年货商品似乎并不买账。

日前，网友一条朋友圈求助掀起一阵热议，4000元预算如何购买年货不输面子?从中引发线下购年货的诸多槽点，针对这一问题，商妹儿在微博展开讨论，整理评论时发现，在采购年货这件事情上，网友关注最多的问题是：三四线城市售卖的年货品类单一，与5年前基本没有变化。为了深入了解四川三四线城市采购年货的现状，商妹儿以四川省第二人口大市南充为样本，发起年货购物大调查，在南充街头实地走访各大超市和年货市场，随机采访50名路人，以系列报道全方位解读三四线城市消费者对年货采购的态度和行为变化，为网友采购年货提供建议。

年货市场商品5年基本无变化 年味儿越过越淡

过年倒计时一个月，南充大街小巷已经充满了新年的氛围，各大超市和年货市场已将琳琅满目的商品摆出，然而，据当地多位市民透露，今年的购物气氛并没有往年热烈。究其原因，接受采访的50名路人告诉了我们答案，“年货品类单一”成为约80%受访市民购年货时的最大困扰。

“年货的选择就那么几种，每年走亲戚都挺没意思的，大家送的东西都一样，都不走心，早就没有惊喜的感觉”。家住南充市嘉陵区王女士认为过年最麻烦的事情就是处理亲戚送的东西，“休闲零食、坚果炒货和白酒待客首选，但是线下能买到的零食品牌差不多，价格差不多，味道也差不多，我们一家人都吃腻了，最后只有放坏扔掉，根本不实用”。去年过年，王女士的侄女从京东超市上买了微波炉、豆浆机、进口奶粉、进口零食寄回家，都是线下不太好买到的东西，一家人都开心的不得了，尤其是家里的熊孩子。在网上超市购年货省时省力，在外打工的人也不用大包小包拎回来，在侄女的推荐下，王女士才意识到，在网上购买年货或许是一个不错的选择。

覆盖6线城市 京东超市解决采购年货燃眉之急

在线下超市和年货市场商品一成不变的时候，商品丰富多样的网络超市逐渐进入消费者的视野，市民在年货采办上展现出和以往不同的趋势，从占据国人日常消费半壁江山的网购数据上可以窥见一斑。京东大数据显示，相比2016年，2017年年货的用户数量、订单数量、消费金额都是同期的2倍，网购正成为国人购买年货的主流方式之一。

年关将至，三四线及以下城市人口大批回流，过年返乡大军将一二线城市的消费观念和方式带到了家乡，由于产品品类、价格、便捷程度的限制，线下超市购物已经不能满足80、90后主力消费群体的需求。京东大数据也可以印证这一现象，2017年春节期间，六线城市网购下单人数飙升，县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一、二线城市，消费金额、销量与一、二线城市基本持平。

为了让更多的南充消费者体验到网上超市购物的便利和舒心，1月15日-1月21日，京东超市开展南充专享促销，只要收货地址在广安的朋友，可以享受2件5折、满减直降、9.9元秒杀等优惠。