深度用户洞察 汇聚11万用户梦想

本季活动以“梦想贷进现实”为主题，面向全国优质城市白领人群招募“梦想体验师”。11万参与者用最直接的方式在宜人贷平台上讲述自己的梦想，将自己的生活状态和理想期望原生态地展现。历时近两个月的评选，综合梦想人气及用户信用资质，共有35位最佳梦想体验师赢得本息全免或利息全免的梦想启动基金。

梦想体验师活动以UGC模式连接用户与平台，倾听用户真实的内心需求，同时向用户传递品牌和产品信息，提升品牌内涵与影响力。

故事化营销引共鸣 将产品与用户连在一起

活动期间，宜人贷借势推出主题为“不惧未来”宜人贷借款形象宣传片，以平台真实的借款用户为代言，讲述三位创新进取、热爱生活的90后在宜人贷的帮助下实现梦想的故事。宣传片的三位主人公也是近百万宜人贷借款用户的缩影。宜人贷借款视频不仅刷屏朋友圈，更有不少微博KOL、知名自媒体人主动转发，包括吴晓波频道等做了推荐，并被国内第三方权威数字媒体营销网站——数英网收录营销案例库。视频覆盖人次过千万，成为行业年度现象级案例代表之一。

在本季活动的11万参与者中，近半数为90后，且多数集中在北上广深等一二线经济发达城市。在互联网时代成长起来的90后，已经逐渐成为社会的中坚力量和消费主体。他们不仅有梦想、有灵感，而且乐观自信、敢想敢做。宜人贷借助梦想体验师的活动，通过科技手段提供更有“温度”的金融服务，让更多90后有能力去追求梦想中的诗和远方，更加“不惧未来”。

场景化+跨界营销 精准触达目标用户

据悉，超过50%的用户梦想是将资金用于为小微创业或创业过程中的资金周转。为此，宜人贷梦想体验师推出业内第一家线下营销快闪店“梦想小屋”，吸引了众多有创业需求的借款用户积极参与互动活动，了解宜人贷品牌并咨询借款流程。快闪店将梦想和实现梦想的过程变成看得见摸得着的创意体验，传递宜人贷借款品牌个性价值观。活动用户的自发传播，进一步扩大事件影响力。宜人贷梦想体验师基于对宜人贷借款用户的深度洞察，以互动快闪店形式整合具有共鸣效应的全景营销，成功探索出金融科技品牌“快闪店”的创新营销模式。

此外，在购车、日常消费等人群方面，宜人贷梦想体验师活动还与天津交通广播电台王牌栏目《1068派》开启跨界合作，利用天津交通广告电台传统媒体的强大传播力及高用户粘性优势，通过优质的内容，快速将“梦想贷进现实”主题传递到天津“有车”白领一族中。本次跨界营销形式紧扣“体验”，以用户的需求为出发点，将梦想与借款产品体验紧密结合，同时，通过线上+线下的无缝连接，让用户从网络走进现实，通过体验宜人贷借款产品，快速将梦想贷进现实。

自2015年至今，宜人贷梦想体验师活动已连续举办三年，累计帮助超过20万家庭实现梦想。宜人贷为梦想实现提供了金融科技赋能的新路径，也为金融科技行业品牌打造和生态运营树立了新的标杆。借助梦想体验师活动，宜人贷从用户的需求出发，构建“金融+科技+梦想+公益”的复合生态，推动金融科技行业模式创新和可持续发展，让金融科技的未来拥有更多想象空间。