文 / 王又新

如果茅台酒是奢侈品，偏居西南一隅的茅台集团已然是世界最大奢侈品公司。

1月15日盘中，茅台的总市值超越万亿，也超越LVMH，成为全球市值最大的奢侈品集团。LVMH集团旗下有轩尼诗酒、路易威登、迪奥、纪梵希……

而茅台，只靠一瓶酒。

【大国大牌】

在“胡润奢侈品榜”上，茅台早已与爱马仕、阿玛尼、奔驰、香奈儿等国际大牌并驾齐驱好多年，但市值问鼎全球第一，这还是第一次。

中国那么多名酒，坐上这把交椅的为什么偏偏是“茅台”?

除了“国酒”的地位，多年口碑形成的品牌影响力、特殊产地的天然竞争壁垒，以及复杂的酿造工艺所带来的品质保障都是很重要的原因。

但这并非是全部原因，甚至并不全是茅台的独家秘籍。

比如，茅台的“国酒”提法，就一直有同行不服，甚至声称自己也是“国酒”。而特殊产地的天然竞争壁垒，以及复杂的酿造工艺，也并非茅台一家独有。

▲美酒河——赤水河，河畔诞生了中国两大酱香白酒：茅台、青花郎

比如，同在赤水河畔，抬眼就可以看到茅台工厂，曾与茅台并称为“赤水河畔姊妹花”的郎酒，从环境到工艺都跟茅台一样得天独厚，而且同样得到过周恩来总理的高度赞誉，并在红军四渡赤水时发挥了巨大作用。在国家对酱香酒的标准制定中，郎酒与茅台一样，也是标准的起草者乃至定义者。

但茅台依然是茅台，即使 “国酒茅台”的广告被国家工商总局禁止，它也依然是消费者心目中的“国酒”，是当之无愧的中华第一酒品牌。

有人说，除了会做酒，这还与茅台会做人有关。具体说来，就是茅台人的胸怀、格局、以及大国大牌的恢宏大气，配得上中国第一酒该有的精神与气质。

这种精神气质从他与郎酒的关系，以及对郎酒的态度可见一斑。

郎酒，与茅台可谓是同为酱香鼻祖。

除了相同的绝佳产地，相同的酿酒工艺，以及难分伯仲的气候、土质和原料，大自然甚至格外恩赐了郎酒一个天然酒库——仿佛是上天专为储存上好酱酒而准备的天宝洞、地宝洞与人和洞，让郎酒以“天地人和”在酒的储存上高出一筹。

相当长一段时间内，郎酒与茅台在市场上的品牌、形象也相差无几。但新中国成立后，虽然它也同样是在周总理的关怀下恢复了生产，但却与茅台渐渐拉开差距。即便计划经济年代，郎酒依然和茅台被称为是赤水河畔姊妹花。改革开放后，因为经营和品牌塑造等多种原因，郎酒就落茅台更远，甚至一度陷入发展困境。

2000年之后，危机中醒来的郎酒开始奋起直追，由此也展开了自己的复兴之路。前些年，郎酒更以用总投入100亿将年总产能提升至5万吨，打造中国最大酱酒基地的计划，成为白酒业王者归来的一个标杆。

喝酒的人都知道，酱酒是典型的“酒是陈的香”，时间是品质最重要的保障。依托“天地人和”的天然储酒基地，以及提升的产能，如今，郎酒存储时长为几年到几十年的老酒(基酒)已达12万吨，可以卖上七、八年。

于是，今年，郎酒依托这个坚实的基础和品质保障，重拳打造“青花郎”，在“中国两大酱香白酒之一”的定位和事实下，对标茅台，展开了超越和追赶。

或许两家企业有太多的相同，如果说对方不好就像说自己。郎酒和茅台的关系一直非常好，从来没有过相互诋毁或者中伤。但郎酒的“青花郎”横空出世，还是常被外界解读为郎酒要挑战茅台，进而有好事者等着看，茅台如何收拾郎酒。

但茅台面对“青花郎”和郎酒，始终展现出十足的大哥风范。

去年春节期间，茅台党委书记李保芳亲自带队访问了郎酒，称茅台和郎酒是酱酒阵营最重要的两家企业，也是家喻户晓的品牌。“大家是最近的邻居，也应该是最好的朋友……这个领域不应该以诋毁或者拉下限的方式竞争。”

即便“青花郎”以“两大酱香白酒之一”(另一大自然是茅台)刷爆眼球，而且在市场上一路走高，茅台也是欢迎欢迎，还与郎酒一起组队到东北宣传和推广。

更加戏剧性的事情是，最近，2018年茅台系列酒全国经销商大会抽奖环节，抽出的头等奖获得者，信息传递到大背景板时，却是“郎牌特曲”的头像。自己的年会主场，要为郎酒打这个活广告吗?台下的经销商中有不少的反对声。

但茅台方面，没有不快，也没有小动作，大大方方，开开心心地把“郎牌特曲”请到了台上，发了奖。

在自己的经销商大会上，大度地给足了郎酒的曝光量。这让在现场的1919董事长杨陵江非常感叹，并且在朋友圈分享：

茅台大气，有胸怀，这或许是它成功的缘由之一。

茅台的这种态度，也让一直在友好关系中尊重着茅台的郎酒，对茅台更是敬重有加。在各种场合，郎酒都强调：“茅台始终是老大哥，青花郎的对标是学习，是致敬，是要与茅台一起做大酱香酒的蛋糕，给消费者更多选择，而不是跟茅台抢蛋糕，更不是挑战茅台。”

有种说法是，肯德基从来不骂麦当劳，麦当劳也从不说肯德基，反而“哥俩好”一起成为世界500强。奔驰从来不诋毁宝马，宝马也不呛声奔驰，但也双双成为世界一流名车。诋毁同行而维护自己，到最后损失的其实还是自己，一家优秀的企业，一定会尊重有品质、有格局的对手。因为，品质决定品牌，格局决定结局。

反观不少行业，无论是行业霸主，还是行业新秀，相互诋毁、拆台、呛声几乎是家常便饭。茅台对青花郎的这种大哥风度，以及青花郎对茅台的尊重和托举，对酱香酒的宣扬，不但没有让自己跌份，反而各自赢得了加分，这也值得业界深思。