短视频营销已经成为品牌广告投放的黄金配置。即将在4月18日，举办的微播易风向大会，便以“短视频驱动力”为主题，将与广告主、自媒体、平台方、资本方等各方一起探讨短视频营销的发展之路。

在此之前，我们复盘了从2017年到目前为止的来自微播易平台的所有经典短视频案例，发现在短视频营销的热潮下，广告主们最爱投放的短视频营销方式来自下面6种。

01）短视频PUGC众包创意+全域分发

围绕品牌主诉求，邀请数个短视频PUGC进行创意众包，并在各大短视频平台全网分发，进而达到热点引爆、受众全覆盖的传播效果。这种众包创意+全域分发的投放方式在过去一年多时间内深受广告主钟爱。

微播易为腾讯、苏宁、每日优鲜等众多广告主都曾通过这种方式取得了良好的传播和推广效果。

去年《英雄联盟》2018季前赛新版本上线之际，微播易就智选12个国内顶级PUGC以“版本内容更新”为核心进行短视频众包创意，对流失玩家、活跃玩家以及潜在玩家三种受众人群进行针对性的传播。在美拍、秒拍、微博等众多平台进行短视频分发。传播期内，12个原创视频全网总播放量超过4.1亿。

2）短视频原生定制+全网分发

这种方式通常是指邀请一个短视频KOL，围绕品牌主诉求，创意定制1个或多个原生短视频并在各大短视频平台进行传播分发。

2017年6月份微播易曾为荣耀V9邀请到当时的短视频黑马办公室小野以“办公室热水壶煮串串”为线索，深度还原荣耀V9多种性能卖点，在传播和销售转化上大获全胜。

而这支视频也凭借低成本高传播高转化斩获了TMA移动营销大奖金奖、金触点全球商业创新大奖银奖等众多行业知名奖项，成为短视频原生定制的经典之作。

3）短视频种草、测评

种草、测评在电商营销中尤为受欢迎，网红达人，通过短视频或者直播的形式，利用展示购物清单、购物车或者对产品性能进行专业测评，在潜移默化中影响受众。通常情况下种草达人或者测评达人都拥有比较专业的领域技能或者知识，粉丝话语权及带货能力比较突出。

微播易在与雅诗兰黛的一次合作中，为推广它旗下的一款全新恋爱唇膏29只的大礼盒，邀请美妆种草达人丁一晨通过创试色的方式，即将礼盒中每一支口红都看作一支画笔，在身体上进行彩绘，不仅展现了每一支唇膏的色系特点，还全新创意了一种新的种草方式，深受粉丝喜欢。传播期内，仅秒拍单渠道播放就已经突破300万。

4）短视频音乐营销

喊麦、原创、翻唱这三种形式是短视频音乐营销最常用到的形式。音乐达人可以通过创作将广告信息植入在音乐风格、mv或者歌词当中。

音乐创作达人曲肖冰曾与微播易进行过多次合作，为《猎鱼达人》等多款游戏演唱主题曲，并在各大短视频平台进行传播，唱火了歌曲的同时，也成功带火了同款游戏。

5）短视频舞蹈营销

创作简单易学的魔性舞蹈，将品牌信息进行植入，由短视频达人先期进行引导再激发众多UGC参与，是短视频舞蹈营销的基本思路。

微播易曾执行过舒肤佳魔性洗澡舞、《全军出击》吃鸡舞等众多舞蹈营销案例，都取得了良好的传播效果。

6）抖音营销

春节后随着抖音的爆火，微播易平台的抖音营销需求量也实现了暴涨。抖音营销以运镜、转场等独特的短视频拍摄方式，结合音乐、舞蹈等元素成为时下非常流行的一种营销方式。

微播易目前已经为宝骏、完美世界、腾讯互娱、脉脉等多家品牌主执行了抖音营销案例，效果超出预期。

微播易助力宝骏530“与你同型”发布会部分视频截图

当然，短视频营销的真谛并非这六种投放方式就能说得清楚。微播易即将在4月18日举办的风向大会，将邀请知名广告主、短视频平台方以及头部短视频大V对短视频营销进行重磅分析。

想要听一场最前沿的短视频营销专场会议？想要了解各视频平台的运营策略？想要知道知名品牌主如何看待短视频投放？在短视频营销上又有什么样的经验和规划？

一切尽在418微播易风向大会！

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