资料图：OPPO副总裁吴强公布OPPO R11巴萨限量版售价

国产手机抱团逆袭

智能手机行业正在成为新型“大众经济”的引领者。多家市场机构预测显示，华为、小米等中国品牌有望获得更多中高端市场份额，继续与苹果、三星争抢用户。

一个很有意思的现象是，在智能手机行业，出现了较为罕见的“同城德比”： OPPO和ViVO上演了后来者的“逆袭”，成为科技市场的“现象级企业”。

注重市场营销、满足精准化用户群需求、把产品做到极致被认为是其成功法宝。

“中国最赚钱的手机企业”

在智能手机这片“红海”，相较于光环笼罩的华为和在互联网上吸粉无数的小米，OPPO和ViVO更像是“隐形冠军”。

IDC等多家权威市场调研机构的数据显示，两三年前，在各类市场排行中仅仅被归到“其他”的OPPO和ViVO，如今却均冲进了全球前五，合计“吃”掉了全球12.6%的市场份额。短短几年，将国际巨头摩托罗拉、LG、SONY和国内品牌联想、中兴、酷派等一众“前辈”甩到了身后。

这两家企业直到2016年才跻身全球智能手机行业领导者行列之前，几乎“名不见经传”，在公开报道中见不到这两家企业及其创始人。

OPPO公司研发团队项目经理姚坤说：“公司内部明文规定，不准攻击、回应对手，安心做好产品，做好自己的本分”。

OPPO和ViVO的逆袭在业内形成了“现象级”影响，不仅在于其崛起速度之快，还在于两家企业成长于同一个城市——东莞长安镇。让业界和学界关注的还有，它们可以说是“同根相生”：都与消费电子企业步步高公司颇有渊源。

ViVO公司执行副总裁胡柏山说，两个品牌都是在步步高时代注册的，后来分别成立独立公司，ViVO在2011年开始使用该品牌做手机。OPPO公司副总裁朱高领说，2003年成立的OPPO，整体转向智能手机行业才5年时间。

熟悉两家企业历史的东莞长安镇党委副书记张冲说，它们还有一个名义上的“精神领袖”——步步高创始人段永平，如今OPPO和ViVO的领导者都是当年和他一起创立步步高的伙伴。不过，两家企业如今完全独立运营。因此，它们被称为中国“手机德比”。

诞生“爆款”明星机型也被认为是其逆袭的表现之一。今年1月，OPPO旗下的R9s这款手机打破了一个由iPhone保持的记录：在中国市场月销量超过300万部，成为销量第一的机型，这款机型也是全球最畅销的安卓手机，在单品排行中仅次于苹果的iPhone7和iPhone7 Plus。

“爆款”的不是一款廉价手机，而是2800元起步的中高端产品。“中高端单品的畅销，使得OPPO、ViVO相对竞争对手付出了较低的广告和渠道成本，从而获得较高利润。”国内市场调研机构艾媒咨询CEO张毅说，目前智能手机整个行业利润大部分被苹果一家占据，很多手机虽卖得好却利润微薄，OPPO、ViVO之所以引起业内关注，就在于它们被称为“中国最赚钱的手机企业”。
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