2021年，国内音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，其中11月更是达到高峰8.42亿人次。“耳朵经济”市场经过多年孕育，具备了强大的受众基础。播客、小说、歌曲、有声剧……海量的在线音频内容里，您喜欢听什么？扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿
您有没有听过这样一个段子：“睡不着怎么办？打开APP听听数学课催眠。”在这句话背后，在线音频内容消费市场的普及程度可见一斑。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人畅听等APP在应用商店下载量高达数百万，包括移动电台、有声阅读在内的在线音频市场高速发展。
除了音频内容之外，音乐更是许多人生活中的必备品。上下班通勤路上打开网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等APP，或在睡前听几首歌放松心情，已经是不少人根深蒂固的习惯。继“睡眠经济”“嗅觉经济”之后，“耳朵经济”也火热起来了。扬子晚报记者据易观千帆数据注意到，2021年1月至11月，国内包括音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，活跃人数全网渗透率从4月开始稳定保持在80%以上。另外，在用户粘性上，整个“耳朵经济”市场中的APP月人均使用时长均超过3小时，月人均启动次数均达到33次以上。结合数据可以看出，每月有超过80%的互联网用户平均每天会至少打开一次音频娱乐软件。
根据易观分析1月24日发布的《2022年中国在线音频内容消费市场分析》，我国在线音频用户的基本画像呈现出年轻、具备高消费能力、居住于大城市的男性的特征。具体而言，在年龄层次方面，以90后为主，24-30岁的用户占比达到46.2%；在城市级别方面，超一线和一线城市用户的比例将近60%；在消费能力方面，中高以上消费人群是主流用户，占比高达70%。
一位音频APP的忠实用户张先生告诉扬子晚报记者，他在2014年左右第一次使用了喜马拉雅APP。后来，知识付费、有声书、播客等新业态竞相出现。张先生对此也深有体会，“有段时间想利用碎片化时间学点东西，一般用音频APP听听英语练练语感，也会听些经济学课程或者投资理财课程。”
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