电商之间的“战火”从年货节延续至今。近日关于天猫要开自营旗舰店，并将天猫App改名为“猫享”的消费持续发酵。随后，阿里方面回应表示，天猫App不会改名，猫享只是天猫App里的一个探索项目。20日，记者从App Store上的手机天猫新版本介绍中看到，全新版本新增“猫享自营”。

从去年底阿里组织架构调整，到各大电商“抢拼”年货节，再到京东牵手虎年央视春晚派红包，到天猫推出猫享自营……电商领域竞争再度“白热化”。专家指出，电商行业已进入存量竞争时代，加上受直播电商冲击的情况下，传统电商也是迫切调整自身内部业务，形成合力去更好地抓住用户、商家、品牌等，拥有更多主动权。

猫享自营PK京东自营？

昨日，记者从App Store手机天猫App页面介绍中看到，新版本中新增“猫享自营”“猫享闪购”，以及升级“物流体验”等。据介绍，猫享自营是手机天猫推出的官方自营业务；“猫享闪购”是自营正品。部分猫享自营商品享送货上门。

业界看来，阿里电商领域的动作早在去年底就已开始。去年12月6日，阿里巴巴宣布组织架构调整。据内部信显示，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。

今年1月初，戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设立产业运营及发展中心、平台策略和运营中心、用户运营及发展中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，向戴珊汇报。

作为一直坚持自营模式的京东，在虎年春节，亦是相当“大手笔”。京东今年首次成为央视春晚独家互动合作伙伴，并宣布发放价值15亿元红包好物。据了解，京东还将其提升到战略位置。

业内指出，春节期间发放实物礼包以及购物券的背后，京东更多想呈现自身的供应链和物流能力。“即使是传统节日，以往不便于网购的节日，电商平台如今都希望告诉消费者，这些时间都能网购、收货”，电商业内人士如此说道。

挖掘新战场 年度的第一张“成绩单”公布

2月10日，据商务部消息，为期29天的“2022全国网上年货节”结束。

在年货节期间，各大电商平台纷纷晒出“成绩单”。拼多多数据显示，1月6日启动年货节至1月21日，平台“百亿补贴”相关打标商品的销量较去年同期增长逾138%。1月26日京东表示，年货节期间，卖向海外的国货销量同比增长4.5倍。

除了传统的电商平台外，抖音、快手等新兴的直播电商不甘示弱。据抖音电商数据显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时。抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。快手举办的2022快手电商品质年货节期间，“Z时代”消费同比增长254%。

直播电商的业内人士对记者表示，传统的“双11”“618”等，由于消费习惯，市场主导依然在传统大平台手上，因此年货节、直播节等“新兴”的战场，才是新锐电商对传统平台发起挑战的地方。

短视频、直播电商冲击 电商结构快速变化

探索自营业务、拓展新兴“战场”、与春晚合作派发红包等等，都是电商平台为了抢夺更多的流量。

近年，国内电商已进入存量市场竞争时代，同时，整个电商结构在快速发生改变。电商战略分析师李成东表示，不管是平台还是商家，快速增长时代已经终结。另一方面，直播和短视频从2019年以来占据国内互联网的庞大流量。当互联网整体流量大盘增长趋缓，短视频的增长，就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间，就是对其他内容的替代。

在资本市场，受政策与行业等多方因素影响，各大电商平台的股价表现一般。