2022年，中国游戏产业进入全新的发展阶段。中国音数协游戏工委近日发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年中国自研游戏国内市场实际销售收入人民币1,245.82亿元，同比下降了4.25%；与之相较，海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。2014至2021年间，中国自研游戏海外市场实际销售收入连续7年增长、累计超四倍。

海外增量持续释放，游戏出海已全面进入大时代。在此趋势下，全球研运一体化、本地打法精细化的头部游戏厂商，在全球竞争中抢占先机。这其中，以精品化、多元化为发展方向的祖龙娱乐（09990.HK），凭借强而有力的“研发+运营”双引擎掘金全球机遇，《诺亚之心》和《以闪亮之名》等自研产品在东南亚、日韩、欧美等主要市场多点开花。

在业界看来，依托强大的技术优势、国际化拓展、研运一体架构的进一步提升，以及丰厚的多品类产品储备，祖龙娱乐未来有望进入全新的企业发展和价值创造轨道。公开数据显示，截至2022年7月31日，祖龙娱乐共推出了18款精品手游，在超过170个地区市场发行了可支持14种语言的80余个地区版本。其中，3款游戏全球累计流水超人民币30亿元。

(相关资料图)

研发驱动精品游戏国际化创新

今年7月28日，祖龙娱乐高自由度时尚生活手游《以闪亮之名》在中国港澳台、新加坡、马来西亚正式上线，首日即登顶这5个地区的iOS免费游戏排行榜，以及中国港澳台地区Google热门排行榜，在中国港澳台三地上线一周内均冲入iOS畅销榜前十名。值得一提的是，这款游戏在未发布前玩家预约人数惊人。截至6月中旬，《以闪亮之名》全球官网预约人数突破1,000万人，其中国内官网预约人数突破850万人。

“游戏拥有逼真的面料与唯美服饰，完美复刻了现实世界的美妆细节，允许玩家自主定义角色外观的任意细节，游戏拥有高自由度家园玩法，玩家可随意建设理想家园。”全球权威游戏媒体IGN专栏记者在对《以闪亮之名》的点评文章中写道。此外，《以闪亮之名》的美术品质还被IGN称赞达到3A级超高品质，其模型拥有超十万面的精度，并且采用后处理的SSS算法来为其打造质感，无论是人物还是服饰的建模，都拥有远超过市场同类产品的出色表现。

《以闪亮之名》之所以有如此的吸引力，核心基础是公司在游戏研发上的综合实力积累。祖龙娱乐的创始团队有着20余年研发经验沉淀，跨越了单机、端游、网页游戏和移动游戏时代。通过多年来对行业发展方向、用户需求和行为习惯的深入研究与积累，祖龙娱乐不断提升虚幻引擎等技术优势，驱动国际化的多元游戏创新。

早在2014年，祖龙娱乐就在业内率先研究和使用全球领先的虚幻引擎开发移动游戏，并快速搭建了基于虚幻引擎4的次世代流程，不断精进探索。在《以闪亮之名》中，祖龙娱乐对于虚幻引擎4应用的高度成熟度体现得尤为明显。今年5月，Epic Games在发布会上宣布虚幻引擎5正式上线，并官宣了目前使用虚幻引擎5的国际知名游戏厂商及五家中国国内游戏厂商名单，祖龙娱乐位列其中。早在UOD 2021上，祖龙娱乐就曾放出了一款采用虚幻引擎5研发的新游预告，为玩家带来新一代实时3D内容和体验。可以预见的是，祖龙娱乐在虚幻引擎5的提前布局，将为其在未来竞争中带来先发优势。

基于对祖龙娱乐研发实力的认可和信心，Lightstorm Entertainment、迪士尼给与了祖龙娱乐顶级IP的授权，祖龙娱乐据此研发并推出了RPG射击手游《阿凡达：重返潘多拉》，腾讯游戏将成为该作全球发行商。该游戏创新融入多人射击玩法和MMORPG游戏特色，通过虚幻引擎4对场景搭建中动植物等细节的雕琢，为玩家带来更沉浸的游戏视觉体验。此次影游联动的国际合作，不仅释放出头部大厂强强携手打磨3A高品质大作的信号，也将沉淀游戏全球化研发的新方法论。

“研运一体”带动本地化打法快速迭代

祖龙娱乐等中国精品化游戏厂商通过不断提升自身研发力、产品力，在全球范围内构建了一定的研发优势。而对国际细分市场特点的洞察，不断迭代新打法已成为中国游戏厂商参与全球竞争的新特点。《以闪亮之名》、《阿凡达：重返潘多拉》和《诺亚之心》等海外测试、上线的不俗反响，也是市场释放出的积极信号之一。

近几年，祖龙娱乐在海外市场持续探索和思考，对海外市场用户的定位、玩家喜好、推广策略等都有了更深刻的认识，不断深化自研自发和研运一体的业务体系。

针对港澳台、东南亚等区域，祖龙娱乐不断巩固自身优势。在《以闪亮之名》发行期间，祖龙娱乐针对中国港澳台地区和东南亚地区分别邀请时尚界领军人物任家萱（Selina）和Lizz Chloe 彤彤担任“闪亮发起人”，让玩家切身感受到“时尚女团”与“纷彩生活”元素。

日、韩、欧美历来是中国厂商出海的必争之地。数据显示，2022年1-6月，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国、日本、韩国合计占比达55.53%。今年以来，祖龙娱乐在这些拥有高付费用户的成熟市场发展势头强劲。以《诺亚之心》的发行为例，祖龙娱乐针对日本、韩国、欧美等多个国家地区打出了一套定制差异化“组合拳”。在韩国的预热宣传和落地推广上，《诺亚之心》选择了韩国知名演员、搞笑艺人金炳万作为代言人，扮演一位“诺亚星球”的探险家，与韩国玩家结伴探索“诺亚的法则”。与韩国的明星代言不同，日本用户线上娱乐倾向性多元化，垂直领域的KOL用户基数大，营销收益高。因此，祖龙娱乐找了4个各垂直细分领域的达人进行联名代言，以发现新星球诺亚为主题拍摄了3部网络传播的WEBCM。代言之外，为带动全网日本玩家的情绪，《诺亚之心》日服还设置星球宝藏节的活动，用户可以通过在大世界探索赢取真实的礼品。

正是得益于“量身定制”的发行策略，这款备受瞩目的创新融合MMO产品于7月27日的预下载中成功登顶日本iOS免费游戏榜，在欧美多个国家上线首日冲入iOS免费游戏榜单前三名，在韩国上线两日内登顶iOS游戏免费榜和Google Play下载榜双榜。

中国游戏厂商出海乘风破浪的背后，也是国家文化产业综合实力提升和文化自信的体现，这一趋势还在继续得到政策的加持。今年7月，商务部、中央宣传部等27部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，鼓励大力发展数字文化贸易，培育网络游戏等领域出口竞争优势。通过不懈研发更多高质量、精品化的游戏，祖龙娱乐等一批中国游戏厂商将进一步推动产业国际交流的互利共赢、共同发展，为全球游戏产业发展注入更加强劲的中国力量。