一支广告1800万?

近日，知名电竞主播PDD在直播时突然表示，希望大家不要再给他刷礼物了，因为不需要赚这些钱。

就在粉丝不明所以的时候，他自曝最近接了一个广告，每小时150万，接了12个小时，也就是1800万。

“我只希望我打广告的时候别喷我就行了。”他还如此说道。

作为LOL前职业上单选手、传言王思聪给出天价合同签约的头牌主播，PDD在熊猫上拥有609万粉丝，人气之高自然有底气接高价广告代言。

但也有人认为，1800万元甚至可以直接代理一款游戏，难以置信PDD已经有这么高的身价，严重质疑这个传闻。当大部分人对主播的印象还停留在直播间小打小闹时，PDD这般坦白广告价格，无疑让人意识到：主播的身价和地位早已今非昔比。

尤其是当人气直播带火了一个又一个游戏后，这个群体正在展示惊人的“带货”能力。比如，《绝地求生：大逃杀》的持续走红有很大的功劳是人气主播的直播宣传。

其实，电竞主播接广告已有很多先例，比如卢本伟_55开接下了“火影手游”、“乱世王者手游”等游戏代言，张大仙、小智和若风等大主播也都有不少游戏代言。

小红认为，电竞主播垂直于游戏领域，所以主播的粉丝自然也是游戏爱好者，这些人正是游戏厂商的目标受众，是游戏产品的潜在用户。加上电竞主播往往具备较强的游戏实力和鲜明的个性特点，他们的粉丝粘性更强，更愿意为广告内容买单。

电竞主播正受到越来越多游戏厂商的青睐，但关于广告代言费用，一直都显得讳莫如深。这次PDD曝出的天价费用无疑证明了电竞主播的商业价值巨大，身价堪比明星。

同时，备受金主爸爸青睐的远远不止电竞主播。高人气、颜值才艺在线的顶级主播，也早被各大品牌相中，接广告代言、为活动站台、出席商演活动等都很常见，主播们俨然走向了“明星化”。 当主播凭借在直播间积累的高人气走向商业之路，他们的商业价值到底体现在什么地方?

此外，或许还有一个大众更加关心的问题：大主播接一个广告代言，出席一场活动，到底值多少钱?

为此，小红联系了直播圈的资深经纪人，对目前行业内的大主播的代言、出场费用等做了详细的盘点。

电竞主播领跑

先看这张在朋友圈广泛流传的“2018年会艺人商演报价表”，在含有柳岩、汪涵、李维嘉等明星的表格中，出现了两位主播的名字：斗鱼一姐陈一发和陌陌主播大壮。

表格上，陈一发的商演费用是40万，大壮则是35万，而吴昕、许嵩、李若彤的费用也是35万。

值得关注的是，表格中大壮的名字被圈了起来，并写着“推荐”、“我们不一样原唱”、“档期已满”等文字。2017年，陌陌大壮的歌曲《我们不一样》传唱至街头巷尾，也是KTV的热门必点曲目，这也让大壮变得炙手可热。

也就是说，现在主播已经跟明星一样出现“档期已满”的情况。换言之，就是有钱都不一定请得到。

然而，小红从大壮的经纪人了解到，这张表格的报价信息并不属实。他还表示，表格的报价太离谱了，不光是大壮的，表格上所有的艺人报价都不准确。但他也表示，大壮档期已满属实，目前已经在排明年一月份的行程。

其实，大壮在走红前很低调，并不如陈一发、冯提莫、MISS等大主播有名气。小红也经过多方求证和整理，将主播的分级、单次商演价格表等整理如下，仅供参考：

其实几个月前，小红就拿到过部分大平台主播的活动刊例表，以及部分经纪公司的主播商务表。几个月之后再问时，小红只能倒吸一口冷气，感叹被贫穷限制了想象力。

不过即使是头部主播之间，也存在着不同的差异，总的来说，电竞主播商业价值更大。

陈一发、冯提莫这些主播大多是走红已久，名气跨越了平台的局限，具备全网的影响力。而他们对于活动也有着自己的品牌要求;亦或是因为个人形象设定，而不参与线下活动。

另外，站在金字塔尖的几位主播往往都是有市无价，他们对代言的要求不仅仅是钱多就够了，“有钱也不一定请得到”。

小红在此前也曾就主播的商业资源进行盘点，现更新了部分资源，由此也可看出顶级主播对品牌的挑选和侧重度均有所不同。(点此回顾我们梳理了一份“人气主播商业价值表"，谁才是2017年金主眼中的大红人?)

有价有市的主播们同样也是名声在外。偏秀场类的主播们，比较受金主爸爸青睐的一般有三类——粉丝多、自带代表作以及自带话题性。

当这三个条件同时达成，便是天佑这一级别。如果有其中两项，那么便稳居前三档，成功进入日进斗金的主播行列。

“主播商演”那些事

“都是毫无根据的胡乱报道。”

当小红向大壮的经纪人了解目前主播的身价时，谈及现在传言说主播的身价比明星还高，他如此说道，显得有些无奈。在他看来，现在网络上充斥着的这些报道无非是为了炒作和吸引眼球，其实很多都是不切实际的报道。

据他透露，主播的价格其实一直都在随时调整，每天都可能因为一首歌曲、一档节目、一个事件，价格会有几万甚至几十万的浮动。所以，很难给出一个具体的价格。

而谈及大壮是否有接广告代言时，他回答道：“最近可能有，但是还未最终确定，因为要选择适合他的品牌。”

不难看出，主播现在对于找上门的广告代言也不是照单全收，而会做进一步的规划，注意打造和维护个人IP。

而有“千万周星女王”、“YY一姐”、“最具人气网络女歌手”之称的YY主播崔阿扎在接商业活动时也没有统一的价格，只有一个大概数字，但也不便宜，在数十万左右。

崔阿扎的经纪人也告诉小红，根据情况不同，主播的报价也存在浮动。就拿活动站台来说，一般会分活动类型和所在城市，如果在远一点的地方，价格会上浮。另外，还有是否转发微博，是否需要直播露出等等细节。

“我们主播的刊例表每月都会变，因为市场需求是不定的。”另一某大型经纪公司经纪人也如是告诉小红。

几乎所有的经纪人都向小红传递了这么一个信息：主播的价格不定。虽说如此，但他们也告诉小红，头部主播们的价格下降空间并不大，除非主播自身出现了问题，导致人气大幅下降。

从经纪人的口中，小红也了解到，其实现在大主播并不缺商演机会，而且相当受宠。但由于主播的名气一直在变，红得快是这个行业的普遍认知，所以行情也一直在变。

顺便说一下，很多大牌主播对是否有商务舱，酒店星级，甚至安保等等都有要求，在近期的一次大型活动中，某一线主播艺人就要求必须安排两位保安随行，对她来说，这也是身份的象征。

这其实也跟娱乐圈类似。比如凭借《花千骨》的高收视率身价暴涨的赵丽颖，就曾在记者询问5年来是否身价翻了100倍时，回答道“差不多”。当明星拥有自己的代表作之后，身价上涨是顺水推舟的事情。这放在直播圈，同样受用。

所以，因为一首《童话镇》而红遍大江南北的陈一发和凭借一首《我们不一样》走红网络的大壮，其实都是用实力和作品说话。但关键是，他们接下来还会拿出怎么样的作品，又能有怎样的成绩。

当然也有不屑于接线下商演的。

比如有个大牌主播，商演也很大牌，一位活动主办方告诉小红，某次大型活动邀请她出席活动，无论主办方怎么邀请，甚至价格多次上涨，主播却表示“不愿意赶早班机”，坚持辞掉了活动，让主办方也很无奈。

还有些秀场主播不愿意离开直播间，“我们家千万主播就有好多个，但很少会接线下活动。”某大型公会负责人告诉小红。他们旗下主要是秀场类主播，很少能像游戏主播那样树立自己的大IP，但这并不意味着主播不赚钱。

对于这些秀场主播而言，她们收益稳定，但在没有代表作品的情况下进行商演，其价格一般不会太高，“活动才几个钱啊，对于这些主播来说，还是直播更重要”。

也许，正如大壮的经纪人所言，主播的身价目前并没有高于明星，可能还有一定的距离。但随着主播不断提升自我素养、拿出更有说服力的作品，主播商业价值进一步上升，这一天或许也并不遥远。

但无论如何，主播的商业价值始终需要跟实力挂钩，无论是电竞主播的游戏实力，还是秀场主播的娱乐才艺，都是品牌主看重的地方。