每经记者 毕媛媛 每经编辑 董兴生

(资料图片仅供参考)

中国试听产业经历十年的长期探索、发展与财务上的亏损，在2021和2022年影视行业降本增效，回归理性。

3月30日，第十届中国网络视听大会正式开幕。作为本届视听大会的深度合作媒体，每日经济新闻直击大会各个重要论坛。在当天“网络视听高质量发展”论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了主题为《以长期主义 讲中国好故事》的演讲。

孙忠怀表示，同全行业一起，腾讯视频经历了学习者到开拓者的成长，见证了中国视听产业的发展与变迁。

2021年和2022年，影视行业降本增效，回归理性，视频平台终于看到曙光，腾讯视频也接近盈亏平衡点。

未来十年，孙忠怀相信网络视听会有更好的发展，2023年也将是“踩油门”加快前行的一年。

培养优质IP

在现场，孙忠怀分享了几点他的思考。2021年，腾讯视频明确提出“成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的中长期战略，坚持对这两个领域长期投入，坚持做难而正确的事，推动艺术与科技的双向提升与相互赋能。

艺术战略的核心是“好故事”，也是腾讯视频的“头等大事”。从版权合作为主、到大力创新自制，孙忠怀表示腾讯视频已经实现内容制作体系的跨越式提升。对于作品集，孙忠怀希望未来“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”。“ 短期来看，我们将改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题、表达；同时以长期主义的思维，持续长线IP内容的开发，推动内容共创模式全面落地，从而为不同圈层、不同喜好的用户创造源源不断的好作品。”

通过多年积累，腾讯视频已经拥有《三体》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等多个正在长线开发的优质IP。培养优质IP，尤其是可以长线开发5~10年的IP，是几大平台过往难以坚持的事情。针对内因，孙忠怀坦言无外乎投入大、周期长，不确定因素多，同时面临商业化难以变现的困境。

“我们愿意‘啃硬骨头’，因为这些长线内容，是我们的财富，也是中国网络视听的稀缺资源，长期来看是很有价值，需要真正热爱的人去沉下心来耕耘。现在看，每次长线IP新一季内容开播，都是观众与粉丝的一次节日。”

好故事离不开好的创作者，他们是内容的源头活水。影视创作环节中的导演、编剧、演员，到后期技术工种（舞美、服化道、后期）等，孙忠怀都理解为“手艺人”。接下去，腾讯视频会从管理层做起，在成本合理的前提下，最大可能给手艺人们提供“创作空间”，充分尊重手艺人在创作过程中的主导性，不对他们的想象力设限、尽最大可能负责落地与实现。

在IP的体验开发场景方面，视听内容从“可看到”延展到“可体验”。在2022年，过千万用户购买了腾讯视频旗下视听内容相关的衍生商品。未来，孙忠怀表示还会叠加沉浸式IP亲子乐园、IP体验式零售等线下IP体验，不仅可以扩展视听内容的消费深度和商业想象力，也可赋能实体产业，实现社会效益最大化。

坚持对创新技术的投入

2021年，元宇宙概念大火，包括华策影视(300133)、华谊兄弟(300027)、慈文传媒(002343)在内的多家影视公司推出相应规划。

元宇宙的出现，也为平台带来更多商业化的探索。数据显示，NFT、虚拟商品、数字人也被应用到消费场景中。

在元宇宙发展的浪潮中，今年初，ChatGPT又称为人工智能界的新宠。巨头纷纷入局，让人类对未来数字世界与物理世界的融合产生更多畅想。

做好内容同样离不开技术的支持，任何一项新科技的诞生，都可能让视听产业发生量变或质变。在视听领域，视频平台也一直在探索技术的发展。比如，腾讯视频较早开发语音发弹幕，自动识别和防止剧透弹幕等应用。

除此之外，腾讯视频将一直坚持对创新技术的投入。例如在高新影视技术方面，除了高级特效技术规模化应用之外，腾讯视频还在不断推动虚幻引擎、CG、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。

孙忠怀表示，人工智能内容生成技术最近讨论热度很高，腾讯视频也在此领域将投入更多的技术与资金。“比如AIGC前沿技术运用于影视创作，我们将着力推动影视拍摄技术与虚拟现实技术的相互赋能。”到底 AIGC 的业务方向和极限在哪里，孙忠怀呼吁能和同行们一起探索。

ChatGPT和SD扩散模型，日新月异的技术新闻，让孙忠怀感到震惊，同时也有前所未有的兴奋。“面对如此强大的科技，我们要做的是找到它与影视产业的结合点。比如，chatGPT 可以应用于电视剧剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本。除此之外，还有哪些可能性？一定会有更多的可能性。我们认为这些新技术会掀起内容制作的一次革命，全行业一定要保持关注和好奇心。”