官方发文看好农村市场,白酒销售是否跟上节奏了?

观点 | 2023-05-04 11:27:46
时间:2023-05-04 11:27:46   /   来源: 火爆好酒招商网      /   点击数:()

农村自有广阔天地,适合白酒品牌继续下沉。

近期,农业农村部总农艺师、发展规划司司长曾衍德表示,构建新发展格局要坚持扩大内需。而乡村既是的消费市场,又是的要素市场,农村内需对稳增长和扩内需地位突出、作用显著。

近日,《人民日报》发文称,今年以来,各地深入挖掘农村内需潜力,农村投资消费稳步恢复。目前,我国农村消费水平仍然较低,潜力。研究分析,2022年农村居民人均消费支出1.66万元,仅为平均水平的2/3。


(资料图片)

从上述两条信息不难看出,在国家相关部门印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》并发出通知后,农村市场正逐渐成为各方面都在关注的内需市场。

对此,有业内资深人士提出两点疑问:一是,当下的白酒销售有没有注意到农村市场“大有可为”?二是,未来的名酒品牌是否会进一步下沉,从高楼大厦林立的城市,走向绿树成荫的农村?

一、拒绝内卷,回归家乡!农村市场增速更快

近年来,“内卷”一词在范围内“爆火”,从工作到生活几乎随处可见“内卷”的存在……中国的“北上广深”曾是众多年轻人追逐梦想的圣地,但随着卷不动或者畏惧愈演愈烈的“内卷”,越来越多的中青年选择回家。

据一份公开数据显示,2011年到2021年,城市常住人口增长前十中,有八席都被二线城市收入囊中,由此不难看出,人口回流的情况已经出现。

而这也恰好说明,在“内卷”之下,“逃离”正成为许多人的应对之法。曾有专家指出,“回归家乡”是一种趋势,不久的将来,该趋势会愈发明显。

一方面,各地政府都在通过各种真金白银的政策,吸引人才回归;另一方面,科技的发展正打破区域限制,特别是线上经济的发展,让成交量从现实走向虚拟,身在何处都可创业;第三,“内卷”压力持续上升,正刺激越来越多的人回归家乡。

而这就意味着二线城市、三线城市的人口数量越来越多,进而带动周边农村经济的繁荣,一个简单的事实就是,外出务工人回老家的距离近了,各种在农村开展的聚会将增多。

经济的繁荣,则是白酒消费的沃土,即便单次消费金额可能有限,但只要有足够大的消费数量,仍可以成为大家关注的重点。

二、扩大内需需要农村市场潜力,白酒销售布局要跟上节奏

按照国家有关方面提出的观点,增加农民收入是“三农”工作的中心任务,也是拉动内需、促进城乡经济循环的重要措施,需要各地区各部门把促进农民增收致富放在重要位置,持续拓宽农民增收渠道,让农民的腰包更鼓。

值得一提的是,一季度农村居民人均可支配收入6131元,实际增长4.8%,高于城镇居民收入增速2.1个百分点。

增速更快!这已经是极为明显的市场信号,对白酒而言,农村或许正是一片成长中的蓝海。目前,虽然在总量上与城市需求仍有差距,但其胜在增长速度快,一是需求量的增长;二是选购价位的提升。

一位接受采访的业内资深人士直言,消费升级在农村同样存在,以散酒为例,其在农村市场的销售就受到了瓶装酒的冲击,“价格低”的优势越来越不能抵消农村消费者对安全、健康以及更高品质的追求。

此外,从国家方面的扶持,以及各种数据的佐证来看,农村市场规模正在变大,不管是终端的白酒销售,抑或是各大名酒厂家的品牌下沉,都有望在农村市场开展并收获回报。当然,这会是一个考验耐心与能力的过程,简单粗暴的做法,抑或是一蹴而就的布局,都不应出现,唯有足够认真才能抓住机遇。

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