文化展会里的城市魅力

暑假期间，各大文化类展会在上海竞相登场。

(资料图片仅供参考)

比如几个动漫游戏展会举办的短短两三天内，上海酒店、机票、火车票订购难上加难，紧俏程度超出一般对暑假的预期。

国内首座次元文化商业体百联ZX创趣场、二次元活动较多的大悦城、老牌二次元街巷百米香榭等，均在展会期间游客量、订单额暴增，店内摩肩接踵、人山人海的场景让人惊叹。

“每年暑假必来上海”成为喜欢二次元文化年轻人的一种默契，还有不少人推出“二次元如何逛上海”的城市文旅路线攻略。

文化展会如何化为城市魅力？暑假动漫展引爆的现象，也许有所启迪。

3天的城市热游

7月21日—23日，上海比以往更加热闹。

国家会展中心附近，拉着行李箱的年轻人几乎填满了方圆3公里内的马路。附近的地铁站，忽然多了许多二次元风格着装的青年。他们从全国各地奔赴上海，只为参加B站举办的线下漫展活动——Bilibili World（简称BW）。

3天内，上海市中心区域酒店、机票、高铁票比前几周更难买到，也更早售罄。有网友发帖说，根据往届经验，至少提前半个月就得预订上海的住宿和来沪交通工具。

网友小堡告诉记者，今年5月，另一个大型漫展COMICUP（简称CP）在上海举办时，全国网友们线上抢票导致互联网平台崩溃，登上热搜。展会短短两天，吸引几十万人次蜂拥而至，成为5月互联网一大热点。他当时就预判7月的BW热度不亚于此，于是5月就已订好了上海的酒店。

那3天，究竟新增多少外来人流涌入上海？很难统计。但B站抢票的小程序显示——全国网友预定想来上海观展的人次约20万。根据每届BW的购票统计，非上海观众占比达到70%。今年放票数量十分严格，导致一票难求，网上一片“哀嚎”，所以实际没有网络显示的数据那么多，但也不排除一部分人买不到票，依然想来上海感受氛围。

BW举办的3天，除了酒店从业者合不拢嘴，上海几家实体店门口的长龙更是一景。

南京东路上，国内首家次元文化商业体百联ZX创趣场，当得起“人山人海”这个词。有人形容，面对满楼都是自己喜爱的二次元文化品牌，整个人仿佛老鼠掉进米缸里，激动不已，有种心跳加速、走不动路的兴奋。一些热门IP文创周边店内，拥挤程度堪比早晚高峰的地铁，摩肩接踵，仿佛沙丁鱼罐头，有些店甚至地上都坐满了人。

此外，上海几大二次元打卡胜地——B站总部大楼咖啡馆、米哈游总部大楼等，一时成为网红景点，其中还不乏老外玩家的身影。

艾漫创始人兼CEO吴伟诚表示，他们在上海拥有8家动漫实体店、5家动漫IP主题餐厅。BW开始前1个月，他就严阵以待，备好货品，多派人手。

“我们从北京等其他城市调了厨师、展会人员、服务人员，提前20天预订上海的机票、酒店。那周的酒店价格上涨了不少。”吴伟诚说。实际果然如此，大批年轻人拖着拉杆箱来实体店“扫货”。本就是暑期生意好的时候，那3天再新增了近50%的人流。

二次元文化集中的大悦城、新世界、环球港等，相关店铺销售再冲高峰。受访的实体店人员表示，今年暑期的生意超过2019年同期。

一次文化展会，带来的不仅是观展人群，更是对这座城市各类文化空间、消费空间以及文旅业态、相关产业链的激活。

每年暑期，相约上海“过年”

2020年，小堡大学毕业后在上海工作，老家洛阳曾经的同学天各一方，许久未见。

今年，他与其余5个老同学相约上海BW再聚。为此，他提前3个月订好了场馆附近的民宿，当时还是暑假同期价：6人套房，1000元一天。展会那几天，涨到3000元一天，提前一周都未必能订到。

最远的一个老同学从拉萨坐了约50小时的火车到上海。“老实说，全国各地可选的旅游城市多得是。如果不是因为暑期大型漫展、游戏展、二次元活动都扎堆在上海，老同学未必选择上海。”小堡说。

7月20日晚，场馆附近已经十分热闹，放眼望去，全是年轻人的身影，还有人弹着电吉他，随意哼唱。6人边走边聊。他们对吃食并不在意，肚子饿了，随意在附近吃了一顿火锅。

3天的展会行程非常满。大家必须每天5点半起床，确保7点入场。如果去晚了，不一会儿门口就得排队。今年吸取了往届经验，提前放人，队伍不算太长。往届排队更加夸张——有人入场就排了4小时。

6人直冲热门互动活动：肝帝争霸赛。赛制要求去场馆各处打卡，从7点到9点，打卡任务全部完成，下午3点半开始抽奖。他们运气极好，3天内，抽到了4090显卡、大疆穿梭机、PS5、32英寸显示器等，奖品价格从5000元到1万元不等。

9点后，彼此各逛各的。场馆大、分区多，爆款游戏互动活动免不了2小时以上的排队。另一个热门区域是舞台。UP主舞台以B站UP主表演为主，可容纳400多人的座位。更有趣的是自由舞台，观众们可自己上台表演。路人们的演出或错漏百出，或失误不断，但台下观众一律报以热情的鼓励，没有人嘲笑。这是一个可以尽情释放自己的空间。

也有人在展馆内看到自己喜欢的UP主，立即索要签名，有一种自己和喜欢的UP主一起逛展的氛围感。

舞蹈区UP主韩小沐受邀在UP主舞台表演。漫展的第三天恰逢她的生日。演出完的一瞬间，台下最近的观众席有人大喊一声：生日快乐！她倍感温馨。

韩小沐原本只是工作之余，兼职在B站拍自己的舞蹈或角色扮演视频。粉丝渐渐增多后，她辞职成为全职UP主，从北京搬到了上海。上海汇聚了大量UP主，彼此之间交流选题、合作拍摄变得频繁许多。成为专职UP主后，搬家到上海，似乎成为行业一种惯例。她连房子都租在离B站总部大楼最近的小区。

3天里，全国各地UP主汇聚到一个地方。酒店大堂吃早饭时，抬头一看，“你也来啦”“好久不见”。“有种朋友欢聚的感觉。”韩小沐说。

漫展的签售会上，有粉丝带来每一届漫展上她的签名。有粉丝诉说，曾经在直播间里向她表示要考研，现在自己考上了。有粉丝滔滔不绝说一长串，也有粉丝特别腼腆一句话不说……这一切都让她感动。

3天，很辛苦却也很快乐。“对我们来说，就像来上海过年。”韩小沐说。“上海的暑期就是二次元人的‘过年’！”小堡也用了类似表达。

他的同事们年龄比自己大很多，工作后鲜少再找到人交流喜欢的动漫和游戏。而这3天，周围都是懂自己的人，彼此一个眼神，心领神会。比如，舞台上有人玩梗，模仿B站鬼畜区的知名动作，观众们立即秒懂，哄堂大笑。在这里，他可以释放天性，有一种“爷青回”（我的青春回来了）的激动。

3天过后，小堡他们6人心头共同涌起巨大的失落，仿佛做了一场世外桃源的美梦，如今梦醒了。他们相约以后每年都在上海漫展相聚。

从参展到创业

上海是全国电竞之都，也是粉丝心中的二次元文化之都。有人说，上海的暑假，街头游客就分两种：来逛二次元的，和不逛二次元的。

几乎所有全国大型漫展、游戏展、相关发布会、相关音乐会等，扎堆在上海举办。漕河泾一带，是国产游戏的集中园区。每次公布活动场地时，评论区就有人感叹：“又是上海！又是上海！”

但上海也非一蹴而就，大型展会规模壮大，经历了多年积累。

同人，即志同道合之人，在二次元文化中，一般指不以营利为目的、出于个人兴趣的作品创作，可分为原创同人和二创同人。今年的CP展已经跻身全球规模最大的同人漫展之一，一度超过北美和日本。每年一次在CP展相聚，成为全国动漫创作者的节日。其雏形诞生于2007年，此后场地不断更新，从世贸商城、光大会展中心、上海展览中心，再到国家会展中心，逐步升级，一路走到今天。

与其他漫展不同，CP更加侧重于文本和创作。一些名不见经传的小画手、小写手，可以在CP上与人合租一个展位，展出自己的本子。它也被称为二次元文化公司的成长摇篮，当制作团队还没有运作经费和能力时，参展是性价比最高的选择之一。

爆款游戏“明日方舟”创始人团队正是CP的见证人。几位核心制作人早期是一群动漫爱好者，他们曾经以摊主身份在CP上出自己的本子。2017年，志同道合的几人在上海成立鹰角网络，诞生了“明日方舟”这款手游。公司如今以游戏展商的身份继续参加CP。“我们比较看中CP的交流氛围，因为创始人团队是创作者出身，懂得这份对创作的热爱。”市场部线下活动负责人小白解释。

在CP里，创作相同题材的社团可以自行组建专区/街道，方便交流的同时，也让游客可以快速找到心仪的题材。打造一个创作者充分交流、以作品为核心的快乐氛围，是CP独一无二的价值。

今年5月的CP开展，直接拉动上海以外参观人数约15万，两天参与的摊位人数超过15000个，现场消费金额过亿元。如果加上百联ZX、大悦城、百里香榭、新世界等新兴二次元地标，有机构评估，消费驱动力达到5亿—10亿元水平。

积累了如此庞大的创作者群体储备，CP组委会也发展出新的方向：帮助作者进一步职业化，培育、发掘、扶持属于中国的创作，找到一条“国创”发展的新路。

本次上海书展期间，CP组委会发布了“漫画向上”项目，从展出过的万名创作者中挖掘漫画新星，扶持民间原创作者走上职业化道路。

首批亮相作品，既有仙侠的搞笑欢乐题材，也有以两河流域古文明为背景的英雄史诗，还有科幻寓言，涵盖了从东方到西方、从奇幻到科幻的不同故事类型。作者都是创作爱好者起步，在网络平台发布作品、CP展拓展读者，逐步积累线上线下的人气，最终在CP组委会协助下出版作品，向日本等海外市场投放作品。

茅台是此次签约作者之一。她是一名自由插画家，漫画连载作品并未受到大平台认可，“每次我的题材，都不是平台想要的当年热门”。茅台说，多次失望后，她干脆免费在微博等社交媒体上公开自己的作品。平日里，她靠接动画公司订单、直播商业单等养活自己，漫画一直无法变现。此次，CP组委会看中她的作品，愿意向海外市场投放，给她带来新的惊喜。

茅台至今记得CP上有个粉丝特意来见她，握手握了很久。也有粉丝说了一长串鼓励的话，希望她坚持下去。她还收到一些“直击灵魂”的文字——“您好，我想来想去还是写下一箩筐的话，我真的非常非常喜欢您的作品，几年前……”“读者的存在是让我坚持创作下去的动力。”茅台感叹。

今年，CP组委会已成功推荐了一些漫画签约海外出版社。扩大“国创”的世界影响力，是下一步的发展新赛道。而上海也确实有得天独厚的条件：聚集全国最多的外语翻译人才，有直接的海外人脉和成熟的平台渠道等。

上海的另一面

2016年，上海梅赛德斯—奔驰文化中心外人潮热涌，晚上即将举办B站大型线下演唱会BML。而白天，不少爱好者已等在场馆门外。能不能给他们提供一些好玩的活动消磨时间？B站尝试在广场上做了一些互动游戏、户外舞台、UP主签售会，好评如潮。第二年，主办方干脆另择室内展馆，让粉丝们可以享受吹着空调的游乐时光，这就是BW。

BW从一个2万平方米的小展，到今年租下国家会展中心十几万平方米的大展，其初心并不以消费和卖东西为主，它更像一个为粉丝们打造的嘉年华。

比如，把B站入门考试搬入展会，当场答题、机器给分，最高分者直接在电子屏幕亮相。大家不惜排队2小时，就为了参加考试。也有人就是想见平时网络上一直刷的UP主真人，拿签名、凑热闹。

2021年，展会策略进行了调整，开始引入更多IP展商。后来有了分区，如动漫区、游戏区、模玩区。整个展会内容之多样，3天逛不完。一些独家授权的IP版权方、正版零售方出现在BW，他们为展会定制了限量款、BW独家款、B站联名款周边产品，引来众人排队。

在模玩区，有行业大佬分享如何组装模型、上漆、分线、画战损妆，如何构思，从哪里选取材料。知识区UP主有自己的脱口秀舞台，直播UP主有现场直播，表演类UP主可以上UP主舞台，再加上各类互动游戏、用爱发电的运动小操场、动漫手办组成的大型抓娃娃机、沙雕表情包游戏……一个个活动未必所有人都喜欢，但对核心人群来说，收获快乐、知识或朋友，总有一样能得到满足。

此后，展会又加入赛事内容。如BW冠军之梦卡牌赛事、数码宝贝卡牌赛事、游戏王卡牌赛事、王者荣耀赛事等。可玩性和参与感更强。它与其说是漫展，不如说更像一个主题乐园。“提供情绪价值，留下无可磨灭的青春陪伴记忆。”有人这样描述。

小白认为，上海城市开放包容的文化环境，催生了一批优秀的游戏、动漫领域的公司，也给相关的文化展会提供了良好的孵化土壤。今年，明日方舟主题音乐会在旗忠网球中心举办时，3万多名玩家中，大半来自外地。作为从业人员，他感受到了创作者、作品与爱好者之间产生的互哺与共鸣，而展会这一直接的面对面交流形式更是将这种互哺与共鸣具象化。

网上诞生了一批特殊的旅游攻略——“二次元如何逛上海”。比如介绍广西北路的百米香榭，地下空间装修陈旧，却有很多老动漫IP周边可“淘”。比如百联ZX，7层楼全部引进二次元店铺，被全国网友封为“最适合中国宝宝体质的秋叶原”。

还有一些冷门场所，如放着巨大模型的广场、著名动漫角色模型和相关展览所在地等，它们或许是松江，或许是宝山，或许是市中心。普通游客不去的上海犄角旮旯，都有可能成为二次元粉丝们的打卡热点。

16岁的小金在丽水读书，今年暑假，他圆了一个心愿：终于可以与同学们一起来上海参加漫展。大家提前半个月订好酒店与火车票。小金第一次参加，难掩兴奋之情。

晚上，有人偶然提及几公里外有一家动漫手办店，众人决定出门。发现城市里的共享单车很有趣，想到好久没骑自行车，于是4个孩子、2个大人骑车前往手办店。路程比想象中更长，饿着肚子，沿着马路驰行，头顶城市灯光璀璨。他们感受到了一个不同的夜上海。

小堡说，此次上海3日行，门票+住宿+车费+现场消费，花了1万元左右。小金在展会现场的购物约700元，比预期便宜，他原本的预算是1000元上下。

翻翻动漫副总裁张玲表示，从“95后”到“10后”的年轻人消费能力不容小觑。一大特点是，他们不再为社会眼光而消费，更在意自己的感受。他们可以把并不实用的手办、模玩、周边物件买回家，摆满整个柜子，看到它们美美的，就很开心。寄托文化情感、激发情绪价值的产品，更受年轻一代喜爱。

翻翻动漫正是百联ZX的深度合作方，今年初开业不久，这里已成为全国二次元粉丝心中的“胜地”。有一些品牌店铺，如万代旗下高端模玩品牌TAMASHII NATIONS STORE，全世界除日本外仅在上海百联ZX开有门店，唯一性十分突出。还有一些全世界顶级的二次元IP代理品牌，吸引很多人慕名而来。

翻翻动漫旗下三月兽品牌目前有五家直营店，主营爆款IP周边衍生商品，一直人气火爆，若遇到游戏活动、稻米节（《盗墓笔记》粉丝的节日）、新品销售时，排队更是家常便饭，独家产品在二级市场溢价可达上千元。

在日本，动漫游戏作品的衍生品占IP收益的60%以上。而国内，作品收益大多全靠自身，周边衍生品获利不多，产业链还有很大的成长空间。如果后者可以提升，能够反哺原创的动力就越大。而上海，从天时地利人和看，都是文化周边衍生品开发最好的土壤和试验田。

二次元粉丝心中的上海，或许有着不一样的魔力。他们大多不关心吃住，也不关心著名旅游景点，但在这座城市里有独一无二的二次元文化地标，能买到平日买不到的文化产品，能见到心仪已久却未曾当面见过的爱好者、行业高手。

暑假，在这里，大家能找到自己的同好、伙伴，能在一个眼神、一次心照不宣的笑声中获得群体身份感、归属感。最终，这些都会化为青春的陪伴，城市长期的记忆。

文化展会为一座城市带来的，或许比想象中多很多。（记者 龚丹韵）