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数字之翼添彩传统文化

“故宫上新”“数字敦煌”“云游长城”“京剧数字藏品”……数字技术通过全面接入跨场景、跨时间、跨区域的数字化触点，让传统文化因技术赋能，得到了更广泛的传播与弘扬。作为“数实融合+文创思维”的推动者，完美世界从技术创新、文化传承、跨界赋能等多个维度，积极探索数字技术、文化产业与实体经济跨界融合的新思路、新路径，与一大批非物质文化和传统景区展开合作。“将经典传统文化融入热销游戏中，不仅是借助数字技术和产品载体推动中华文化瑰宝赋活，也给用户全新的体验。他们一边游玩一边沉浸在传统文化氛围中，自然而然被唤起了情感共鸣。”完美世界首席执行官萧泓在采访中说。

随着系列数字文化产品不断涌现，传统文化在年轻人中也成为备受追捧的“潮品”。据介绍，完美世界在《CS：GO》全球上线的主题战歌《花脸》，将中国非遗文化瑰宝“秦腔”与电竞巧妙结合，不仅在中国玩家中掀起国潮热，也带动了超过4000万名全球玩家对中国文化产生兴趣。以游戏动漫、电子竞技、网络音乐等数字文化产品为载体，完美世界《诛仙》手游中的南京夫子庙场景、《新笑傲江湖》手游中的西江千户苗寨风情等传统文化内容，成为年轻人的“打卡地”。

把“流量”变“留量”

用数字化技术盘活传统文化资源、释放发展动能，已成为各地文旅部门的“重头戏”。各地文旅局局长纷纷从幕后到台前，在短视频里秀才艺，有的身着民族长裙、唱Rap介绍当地风情，有的化身宇航员拍摄科幻大片，还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家乡风景，带动当地旅游出行热情和消费升温。

在变装、隔空喊话等方式基础上，地方无疑应精准定位城市文化资源，深思如何利用科学技术，将文化内涵具象化落地，实现“流量”变“留量”。针对文化资源所具有的碎片化、特色化、非均衡式分布特征，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端说：“长远看，数字与文化的结合，应该从数字赋能文化产品、用户体验层面朝着整合各城市文化资源、平台化运营方向升级实现不同景点、文化资源间的交叉引流、交互赋能。”

文化产业的“破界”，也离不开创意和特色。区别于传统文旅消费方式，完美世界文创在无锡拈花湾推出的“古镇+剧本游”、在北京前门推出的线下体验空间“慢坐书局”，均通过结合本地特色文化，创意性地编写剧情线索或寻宝任务，以游戏化互动、AR收集、推理解谜、戏剧演绎等不同形式，给消费者带来集“沉浸式内容、旅游、打卡拍照、数字藏品”于一体的综合式体验，进而成为年轻消费群体的优先选择。对此，萧泓认为，促进数字技术和传统文化碰撞，应做到尊重和理解原始文化、运用最合适的技术进行介入和还原、创新探求契合时代的传播方式”，在“抢跑”创意的同时，也需注意保持传统文化本身的特色不变。

构建开放的文化生态体系

文化与数字的结合是一个不断迭代的过程，随着人工智能等新技术的突破，文化消费新场景不断解锁，新兴业态不断催生。比如，AI可以实现与虚拟偶像聊天、观看元宇宙音乐会、自己编写程序和谱曲……AI技术助力，可以让既贴合场景形象、又具备丰富的背景知识的数字人持证上岗，给文化传播带来新的想象空间。

萧泓表示：“人工智能将大大激发文化产业的创新力，作为一个革命性工具，人工智能有利于降低行业门槛、大幅提升生产效率，从短视频的角度来看，其之所以火爆，源于技术赋能让每个人都可以成为视频创作者，文化内容消费者和创造者之间的界限变得模糊。文化产业也应当顺势而为，依托新技术，增强原创力，培育出更多新的文化业态。”陈端说，人工智能激发的用户能量应当被积极纳入产业发展，未来文化内容生产者可以考虑在产品设计中纳入用户能量，构建一个开放的文化生态体系，让用户跟文化产品底盘形成一个价值共创体。