【资料图】
数据来源 京东消费及产业发展研究院
当前,直播带货正向多元化、细分化方向发展。从食饮产品到数码产品,从美妆服饰到居家生活,直播带货实现了对日常生活必需品及升级型产品的全覆盖,成为拉动消费的新增量。
从消费趋势看,随着直播带货中“货”的种类愈发丰富多元,消费者个性化需求得到更好满足。同时,在直播带货场景越发完善的情况下,消费者可通过主播轻松有趣的介绍,增长知识,了解产品特性,作出更有依据的消费决策。当然,消费者在观看直播时,要保持理性,避免出现“消费过度”的情况。
从商品种类看,消费者对健康类产品和升级型产品的关注度大幅提升。以医药保健产品为例,具有补气养血功效的药品,以及阿胶、燕窝等滋补产品直播订单量均实现快速增长,表明消费者对健康更加关注,愿意购买升级型产品。
从消费群体看,不同年龄段消费者偏好差异明显。16岁至25岁人群爱看运动户外产品的直播;26岁至35岁人群更青睐时尚潮流商品的直播;36岁至45岁人群则更关注营养和医疗的直播内容。总体来看,消费者之所以喜欢直播带货的购物形式,主要是因为直播的互动性更强,在直播中的商品有更强烈的可视化展示效果,能够让消费者获得更加真实、直接的购物体验。对于商家而言,直播带货能够提升营销效果,还能吸引更多关注与流量,能够在“打广告”的同时提升业绩。
展望未来,直播带货要想进一步发展,乃至成为促消费的重要推动力,需要政府部门、直播平台、供货商家相互配合、共同努力。一方面,要加强质量监管,保障销售产品的真实性;另一方面,要注重消费者权益,做好售后服务,为消费者免除后顾之忧。
(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员董 菲)
标签:最近更新
- 全球最新:直播带货成为消费新增量2023-05-19
- 今日热闻!玩游戏还是看广告?小游戏里广告泛滥暗藏各种陷阱2023-05-19
- 为什么新能源车没有备胎?新能源车可以上蓝牌吗?2023-05-19
- 天天头条:华为发布MateBookE二合一笔记本打通电脑平板应用生态2023-05-19
- WeWork跌落神坛 共享办公跑不通?2023-05-19
- 全球观焦点:理性看待AI在ESG评级中的作用2023-05-19
- 直击2023世界电信日大会: 运营商系云公司正改写市场生态 当前资讯2023-05-19
- 当前看点!谷歌被控肆意追踪用户位置信息:花费3990万美元达成和解2023-05-19
- 焦点要闻:绕开检测系统辱骂、言语不堪入目,网游世界里为何充满骂声?2023-05-19
- 生产力和生产关系的辩证图_生产力和生产关系的辩证关系? 全球头条2023-05-19
- 【天天热闻】东湖评论:凝聚多方力量,助力服务行业行稳致远2023-05-19
- 当前热讯:灌云县属于哪个市 视频_灌云县属于哪个市2023-05-19
- 银价跌破重要支撑!白银日内交易分析:银价恐还有逾2%大跌空间2023-05-19
- 【环球新要闻】清远市气象台发布暴雨橙色预警【II级/严重】【2023-05-18】2023-05-19
- 圆柱侧面积的计算公式用字母表示_圆柱侧面积的计算公式 世界今日讯2023-05-19
- 切尔诺贝利石棺内部图片 切尔诺贝利石棺 报资讯2023-05-19
- 焦点快报!贵州茅台拟出资100亿元参与设立两只产业发展基金:提升资金收益率2023-05-18
- 漏斗效应_关于漏斗效应的介绍2023-05-18
- 普洱6支队伍将征战全省小学生篮球联赛总决赛 世界热点评2023-05-18
- 环球快讯:美联储杰斐逊:我对美国经济的基本预测不是衰退2023-05-18
- 微速讯:国产芯片再遇重挫背后,芯片“国贼”耽误了多少事?2023-05-18
- 驶离监管“无人区”,高德打车们慌了吗?2023-05-18
- 快资讯:MatePad Air发布,华为对iPad发起“三大战役”2023-05-18
- 每日消息!华为MatePad Air发布:骁龙888处理器配8300mAh电池 售2899元起2023-05-18
- 每日报道:武汉体育学院学报2023-05-18
- 到2024年 梅赛德斯和宝马汽车将在高速公路上行驶2023-05-18
- 普华永道:人工智能发展将为TMT行业带来新机遇2023-05-18
- 李彦宏:AI不会让工作机会减少-环球短讯2023-05-18
- 科技部部长王志刚:加大人工智能基础理论和前沿技术研发布局 打造一批人工智能区域高地和技术平台2023-05-18
- 云从大模型 “从容”亮相 AI能力首次面向C端 每日头条2023-05-18