焦点观察：Peloton聘请推特前高管担任首席营销官

时间：2023-01-18 08:37:42 / 来源：新浪网 / 点击数：()

新浪科技讯北京时间1月18日早间消息，据报道，美国互动健身平台Peloton聘请推特前营销主管莱斯利·柏兰德（Leslie Berland）担任首席营销官（CMO），周三正式生效。

埃隆·马斯克去年掌舵推特后，便在该公司引发了高管离职潮，同时导致该公司重组和收入骤降。柏兰德也于去年11月决定离开，她此前还曾在美国运通负责10年的营销工作。

加盟Peloton后，柏兰德将向CEO Barry McCarthy汇报工作，并负责该公司的营销、会员和全球沟通部门。Peloton前CMO Dara Treseder则在去年9月的高管离职潮中离开该公司。

(资料图片)

柏兰德周二在声明中表示，她很高兴能“在这个转型的特殊时期”加入该公司。

经历了2022年股价暴跌75%的艰难时期后，Peloton正在尝试转型。该公司去年11月发布的第一财季亏损额高于分析师预期。

McCarthy去年2月掌舵Peloton，他在第一财季电话会议上表示，该公司正在通过新战略吸引客户，并促进重复性收入。

在McCarthy出任Peloton CEO的第一年，他负责了缺陷跑步机的召回、大规模裁员和重大的领导层调整，一切都是为了帮助这个曾经的“疫情受益股”恢复盈利。该公司股价曾在2021年1月达到过167.42美元的历史最高点，但现在的股价仅为11美元左右。

“随着我们继续谋求增长，通过各种优质功能吸引人们使用Peloton并保持他们的激情和互动，就变得至关重要。柏兰德和营销团队将在拓宽我们的触角、吸引力和影响力方面发挥核心作用。”McCarthy在周二的声明中说。

Peloton今年8月与亚马逊达成了产品销售协议，并逐渐退出其传统的直销商业模式。

McCarthy还负责在全美逐步推出自行车租赁项目，允许客户租用该公司的健身自行车，并以会员方式订购按需健身课程，使用完后再返还回来。

该公司还在尝试扩大其数字应用的触角，包括通过“免费增值”模式让用户在第三方硬件上使用其内容库。

标签: Peloton 首席营销官

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