B站去年净亏75亿 给UP主分了91亿 明年要盈亏平衡 世界观焦点

业界 | 2023-03-03 11:35:12
时间:2023-03-03 11:35:12   /   来源: TechWeb      /   点击数:()

【TechWeb】3月2日,哔哩哔哩(下称B站)交出2022年第四季度及全年成绩单。2022财年,B站营收同比增长13%至219亿元,其中第四季度营收达61.4亿元,同比增长6%。

高企的内容和流量成本下,B站营收仍保持增长,用户活跃度也在增加。月度活跃用户达3.26亿,日均活跃用户9280万,用户日均使用时长达96分钟。

2022年B站将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上。第四季度,B站净亏损15亿元,同比大幅缩窄29%。不过,全年亏损再度扩大,同比扩大约10%至75亿元。


【资料图】

2021年第四季度,B站首次提出盈利目标,计划在2022年开始全年Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。在本次财报电话会上,B站CEO陈睿再次重申,2024年的盈利目标不变。

直播和广告成增长主要动力

B站营收主要包括广告、增值服务、游戏、电商及其他四块,其中,增值服务和广告是B站营收增长的主要动力。2022年,B站全年总营收219亿元,同比增长13%。其中,增值服务和广告收入分别同比增长26%和12%,至87.2亿元和51亿元。

在B站增值服务中,直播业务增长迅速,全年收入同比增长超30%。2022年,B站进一步推进直播与视频生态一体化运营,鼓励更多UP主成为主播,提高了直播在站内的渗透率,将更多用户转化为直播付费用户。第四季度,月均活跃主播数同比增长70%,直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

值得一提的是,增值服务收入的增长也反映出用户活跃度和粘性增加。截至第四季度,B站月均活跃用户数同比增长20%至3.26亿,日均活跃用户数同比增长29%至9280万,用户日均使用时长达96分钟,推动用户在B站的总使用时长同比增长51%。

2022年整个广告市场环境充满挑战,B站广告业务保持稳步增长。2022年,B站全年广告收入同比增长12%至51亿元,第四季度广告收入达15.1亿元,效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件,为效果广告收入提升带来了新动力(310328)。

在财报电话会上,B 站COO李旎表示,2023 年广告主开始恢复信心,预计整个行业整体有机会达到两位数的一个增速,但是广告主还是会比以往更谨慎,也更关注投放的有效性。

B站电商及其他业务2022年收入31亿元,同比增加9%。这主要因为来自电竞版权转授权的营业额增加所致。李旎透露,B站最近会对视频和直播带货整个体系进行整合,探索属于B站的开环交易的模式,也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

四大业务板块中,游戏是唯一同比负增长的业务。2022年,B站游戏业务营收50亿元,同比下滑1%,其中第四季度营收同比减少12%至11亿元。这主要是由于四季度缺少新推出游戏所致。

B站方面表示,今年上半年,B站将发行《斯露德》和《依露希尔:星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复,游戏业务发展将迎来更多机遇。

持续降本增效 Q4净亏损收窄

受疫情和宏观环境的影响,B站在去年的营收表现并不算差。但是,高企的成本拖累了利润表现。2022年,B站净亏损75亿元,同比扩大约10%。持续降本增效下,B站第四季度净亏损显著收窄,同比下降29%至15亿元。

财报显示,2022年B站营业成本180亿元,同比增加18%,这主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。其中,收入分成成本同比增加18%至91亿元,收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励/分成。

经营开支中,2022年B站经营开支同比增长17%至122亿元。其中,研发开支同比增长68%至48亿元,一般及行政开支同比增长37%至25亿元,销售及营销开支同比减少15%至49亿元。

研发开支增长主要由于有关终止若干游戏项目的开支5.258亿元以及服务器及设备折旧开支增加所致。一般及行政支出增加主要由于2022年与优化组织相关的遣散费3.414亿元所致。推广支出减少导致销售及营销开支下降。

此外,B站在2022年采取了一系列措施管理债务、改善资产负债表。第四季度,B站以总现金成本4.2亿美元的对价,回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。今年1月,B站完成了4.1亿美元的新股发行计划,其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债,剩余款项用于补充公司的现金储备。

B站高管表示,经过2022年的调整,B站将更加聚焦于核心业务发展,提高公司效率。今年,B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损,实现2024年非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡。

财报中,B站对2023年全年收入进行了展望,预计在240亿元至260亿元人民币之间。

截至3月2日收盘,B站美股上涨9.66%,报21.57美元,市值87.1亿美金。今日开盘,B站港股上涨逾10%,报168.5港元,市值686亿港元。

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