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近日，市场监管总局公布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），《办法》将于5月1日起施行。《办法》明确和细化了互联网广告的行为规范，内容涉及利用智能设备发布广告、直播带货、明星代言等方方面面。

互联网广告规范当与时俱进

2016年，原国家工商总局制定了《互联网广告管理暂行办法》，规范了互联网广告活动，促进了互联网广告业发展。但随着互联网广告形式、经营模式、投放方式等的不断变化，《互联网广告管理暂行办法》已经难以适应互联网广告监管执法和互联网广告行业发展的实际情况。【详细】

此次发布的《互联网广告管理办法》进一步细化了互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。【详细】

让互联网广告不再“任性”

《办法》将“坚持正确导向”写入其中，并在互联网广告监管、监测、网络直播、平台治理等方面细化制度规则。比如，进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；新增了广告代言人的管辖规定；禁止发布烟草（含电子烟）广告、处方药广告；对刊播前须经审查的医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改……【详细】

此外，近年来，导航设备、智能家电、智能交通工具等屡屡出现弹窗广告、开屏广告，影响消费体验甚至交通安全。对此，《办法》明确，未经用户同意、请求或者用户明确表示拒绝的，不得向其交通工具、导航设备、智能家电等发送互联网广告，不得在用户发送的电子邮件或者互联网即时通讯信息中附加广告或者广告链接。【详细】

互联网广告要守好安全底线

互联网广告业是数字经济的重要组成部分，随着传统产业不断升级、新业态不断涌现，互联网广告的投放场景会更加丰富。但无论场景如何丰富，互联网广告相关经营主体都必须精准评估不同场景下的风险，守好安全底线，不碰法律红线，这样才能打造放心的消费环境，推动互联网广告业高质量发展。【详细】

应当说，《办法》的发布正当其时。对此，市场监管部门要做到准确理解、正确执行、公正监管、服务发展。同时，各类互联网广告相关经营主体也应增强合规经营意识，知法、懂法、守法、用法。【详细】

（以上综合工人日报、法治日报、广州日报）

V视角：

@江晚一夏断余愁：必须重罚。

@乖乖兔YYDS：终于进行管理了。

@张运松：治理互联网违规广告刻不容缓。

中国经济网编后语：

“千人千面”的精准推送，“牛皮癣”一样的弹窗开屏，时刻“提醒”着用户互联网广告的顽疾难以根治。面对无孔不入的互联网广告，监管需要“硬起来”，执法需要“动真格”。《办法》的发布无疑是众望所归，有利于全面规范互联网广告的行为和内容。当然，有了细化措施，还要有持续力度，只有坚持常态化监管，才能确保互联网广告行业发展始终在法治的轨道上健康运行。

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