“大家好我是半佛老师,是一个每天都在镜子前给自己磕头的硬核男人……”
事实证明,半佛仙人的确是个硬核男人。
从2018年底开始半佛仙人的公众号开始高频率更新,B站从2019年底。
(相关资料图)
按照他自己的回忆,这几年间他仅在感染新冠的时候停更一周,这也是他最长的“假期”。
除了高频,他的内容输出也以硬核著称。无论是咖啡奶茶,还是汽车家电,甚至连美国总统和内娱饭圈他都能输出一整套干货知识点。对于“术业有专攻”的创作者来说,半佛几乎在完成不可能完成的任务。
这究竟是幸运还是暗有玄机,蓝鲸记者与半佛仙人进行了一场对话,他讲述了5个关于内容行业的真相。
爆款本身的数据门槛没有提高,但制造爆款的门槛提高了
内容行业就像一场没有截止时间的“大逃杀”游戏,谁能率先制造刷屏爆款谁就能获得进入下一阶段的入场券。
半佛仙人进入“游戏”后不到很快就拿到了自己的“入场券”,而且是现象级的。
三年过去了,互联网内容产业的内卷程度逐年递增,现象级爆款却越来越少。爆款内容的门槛提高了吗?
半佛认为,在谈论门槛之前,首先应该区分爆款的种类,“爆款分两种,第一种是观点类的,人无我有,人有我骚,代表你与众不同。还有一种爆款看似数据很好,但根本不是爆款,它只是一个热点事件,但因为我比别人发的早,或者说我刚好就说出了大家都想说的话,这时候数据很大程度上是新闻事件自带的数据,并不能算是你的爆款,只是被你‘蹭上了’,这个要分清楚。”
在他看来,爆款本身的数据门槛没有提高,但制造爆款的门槛提高了。“大家看得越来越多了,以前能作为爆款的选题和角度,放在今天可能就平平无奇。这是制造爆款的门槛高了,但是本身爆款的数据,比如微信的10w+,这个数据是没有变的,但是你想达成这个数据更难了。”
虽然特定的风口远去了,但爆款的价值依然在,尤其是对于创作者个人而言,这种价值不仅体现在个人IP的增强上,还体现在变现能力上。
半佛坦言,“现在这个行业即使内容都卷成麻花了,爆款都会带来极大的增色。讲白了,不管是微信的10w+,还是B站的百万加,只要有一篇就有甲方冲着这一篇来投你,内容依然是杠杆很高的行业”
并非所有百万粉丝KOL都接不到广告,纯品宣会越来越少
2023年的春天对于KOL来说有点冷。根据《2023内容产业年度报告》,2022年互联网广告收入增速放缓,收入增速由上一年的20%下降至2%。
这些趋势更直观的反映是以自媒体为职业的KOL因广告收入下降停更或重返职场,文章《今年,百万粉的KOL都接不到广告了》成为了一篇刷屏的爆款,这两件事放在一起看格外讽刺。
但半佛认为百万粉KOL前面似乎应该加一些限定词,比如领域,“有些领域的博主其实甲方投不进去。假如我是一个美妆或者快消的甲方,我投一些商业、生活、时尚属性的账号,我不需要向我的老板解释我为什么要投这个号,就是单纯的有没有预算的问题。
但是如果是那些定位不是特别明确的,离商业特别远的账号,例如泛情感类和成长类的,市场部或者公关部的人就有巨大的说服成本,说服老板为什么要投这个号,为什么不投和自己品牌同赛道的垂类?大家的钱又不是多的花不完。
这就导致很多账号他没有机会被摆到甲方面前。这都不是甲方要不要的问题,而是甲方都不知道他。”
广告主的意兴阑珊除了体现在决策谨慎上,还体现在对于品宣广告的逐步放弃。
据《2023内容产业年度报告》,对比2022年,2023年“既想要传播又想要转化”的广告主增长了32个百分点,广告主们对KOL营销的预期目标更加多元。换句话说,品宣广告的故事不香了,ROI才是广告主最看重的东西。
半佛认为,未来纯品宣的内容会越来越少,“几十年前欧美广告最流行的时候,那些4A公司也承认至少有50%的品宣是被浪费掉的,他们只是没办法锁定而已。这几年看下来,纯品宣类一定会继续下降。”
互联网上没有新内容,只有内容的轮回
在经历三年的快速发展后,知识类中视频的风潮渐渐退去,不少媒体的相关账号停更,曾经的现象级UP主数据也不如往昔。
这似乎可以用一句“时代结束了”概括,但同为此类内容创作者的半佛却说得更直接:“所谓的风口其实只是一个时代的红利,你有没有觉得互联网上所有的内容你好像在十年前全都看过?很多段子是不是你其实都看过,只是被重新演了一次?互联网上没有新内容,只有内容的轮回。当时知识类视频暴涨的时候,只是这一轮翻到视频平台了而已。那为什么现在不行了呢?因为能翻的都给你翻完了,下一个平台,还不知道什么时候诞生呢。”
这种观点对于大多数创作者来说可能稍有冒犯,但是半佛首先冒犯的就是自己,“这其实是个白嫖自己的过程。我们过去写过的选题和角度太多了,就导致我今天可以拿自己两三年前的文章稍微改一改再发,这个积累是有意义的。”
GPT没法解决流量问题,而且它没我便宜
2023年春节后,AIGC的发展速度仿佛坐上了火箭,已经不能用日新月异来形容了,几乎每个小时世界都因AI而产生变化。而根据ChatGPT的特点,文字工作者在这场迭代中或为最大输家。
因此也有博主预言:“生成式 AI 会逐渐摧毁95%的媒体、99%的自媒体,这是AI带给媒体领域的变化。这个摧毁的过程不是五十年后,不是十年后,是ING 正在进行时。”
半佛的结论是:“未来新版本不好说,毕竟AI进步是非常快的,当年AI绘画也是过了某个节点突然就厉害了,只能说目前版本的GPT,不管是3.5还是4.0暂时还踢不翻我,以后的事情以后再说”
“如果你认为GPT3.5和GPT4就可以替代你的文字工作,那说明你吃不了文字创意这碗饭,因为你写的东西是毫无味道和个性的。AI写作最适合的是新闻稿和工作汇报稿,这些东西本身就不要求个性,并且大部分都是套话,充满了规律。”半佛表示,GPT解决的是效率问题,而对于内容市场来说,质量和流量才是判断的标准,而这两个问题它都解决不了,对于专业的写作者而言,写作本身从来不是一件困难的事情,真正的挑战在于选题和角度。
【写】从来都不难,难的是写什么。
同时半佛认为内容行业的影响因素除了内容本身外,还有渠道和商业逻辑:“我现在能接广告是因为我写得好吗?不是的。我在早期能杀出来可能是因为我写得有点不一样,而到了现在我能接广告一定不只是因为质量,更多是因为流量。甲方买的不只是内容,更是内容背后代表的流量渠道。这是人工智能现阶段解决不了的硬问题,ChatGPT能解决流量问题吗?并且它很贵的,它没我便宜。”
我复盘过自己,依然不知道为什么这么红
最后一个“真相”有关于半佛仙人自己。
虽然每期视频都是同样的声音,但半佛仙人这个IP背后其实是三个人:运营、内容、商务,大家最熟悉的声音来自负责内容的“半佛仙人”。
三位创始人都有大厂背景,因此他们整个团队的运作模式也近乎于一个小型“大厂”。
负责内容的半佛以前有产品经理和风控的工作经验,在他看来这和现在做内容也是一套逻辑,“以前你去量化一个用户或者一个黑产给你的损失,是可以算出一个数字的,而现在你是没有办法算出一个用户的价值,它是更模糊的。所以我们在试图把这样的价值清晰化,但是确实这个过程没有那么容易,这个世界就是有太多的不可解释存在,要学会接受”
但即便如此,半佛仙人依然享受这一切, “我比较幸运,像我现在一篇稿子发出去大几百条留言就进来了,一个视频出去几千条留言,几千个弹幕就过来了。这个的反馈非常迅速,会给我带来巨大的乐趣,越做越开心。”
半佛把自己的成功归结为运气,“看起来是一种很敷衍的说法,但是我专门复盘过,我甚至专门扒了外面对我的批评也好,分析也好,拆解也好,但我自己真的没有破解,我不知道为什么,我认为写的比我好的人有很多,但他们数据就是不如我,我只能归结为,运气好。”
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