从中国移动咪咕“元宇宙看CBA全明星“，看见元宇宙“长跑”的正确姿势。

文|智能相对论（aixdlun）

(资料图)

作者|陈壹

第一次在CBA全明星比特空间派对里“现场”看球，真是太带感了。

无需舟车劳顿，也不用花钱买票，先“跟着”比特数智人骑着白鹭，飞行穿过鼓浪屿元宇宙的各大景点，感受世界文化遗产鼓浪屿的独有韵味。

等进入派对现场，第一眼就被CBA全明星的大舞台震撼住了。内场6块直播屏、外场18块环绕屏、三面立柱在中央，再加上外场环绕灯光海报，无论你是站着、坐着还是躺着，都能360度无死角沉浸式观看比赛。难怪有网友说，比赛还没开打，肾上腺素就上来了，这氛围也太给力了。

全明星正赛一开始更是燃爆全场，当十位首发球员真身从球员通道走出，其定制数智人也在球场大屏中惊艳亮相。“两个”易建联数实同框的画面，引来了现场球迷惊呼喝彩。原来，今年CBA全明星赛创意打造了“首个CBA全明星元宇宙首发出场秀”。别说，CBA不愧是体育潮头，这不“元宇宙”的浪潮也精准赶上了。

还有首个CBA全明星周末数智新闻官尤子希赛事解读，《“元”来有你——厦门36小时》不间断直播……在2023年CBA全明星周末期间，中国移动咪咕以“内容+科技+融合创新”打造“元宇宙看CBA全明星”系列内容，科技之创新、内容之丰富让人印象深刻——没去现场，体验却远超现场。毕竟连篮球新星林葳都表示，现代数智技术的加持，能让线上的观赛体验比现场还好。

而2023年的CBA全明星周末，在「智能相对论」看来也是CBA发展史上具有里程碑意义的一刻——通过与中国移动咪咕合作主动走进“元宇宙”，让全明星周末首次出现在元宇宙，也让元宇宙“制式化”正规军的探索在实践中不断着地。

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元宇宙看CBA全明星，

看见“数智体育”的示范样本

“数字化”是未来十年最确定的全球趋势之一。元宇宙作为数字经济新高地，预计到2032年将占数字经济总量的30%，是数字经济和实体经济深度融合的新领域和新赛道。

跟所有新兴行业一样，元宇宙这几年发展迅猛，也难免“泥沙俱下”，出现各种“蹭元宇宙热”，很多企业往往也迷失其中。他们就像是元宇宙里的“游击队”，哪里有热度就往哪里凑，打一枪换一个地方，最后既没沉淀技术，也没沉淀内容，只剩下一堆概念。不仅未能发挥元宇宙以数促实、数实融合等应有价值，反而会将行业带偏。

因此，行业需要“制式化”正规军，来提供发展的示范样本——它需要能够建制完善，既有技术部队，又有内容大军和运营支撑。它打法有序，能锚定“数实融合”的终极发展目的，且各兵种协同作战能力强大。

中国移动咪咕“元宇宙看CBA全明星”可以称得上是“体育+元宇宙”领域的标准化案例。

技术上，中国移动咪咕借助创新分布式实时渲染技术、高清数智人、基于空间声场的范围语音和支持动态扩展的服务器框架等技术武器，通过5G+4K超高清、VR视角、元宇宙比特直播、特别定制的比特数智人新闻官等应用，中国移动咪咕让赛事的“含元量”飙升，为用户提供了数实融合的观赛升级体验。

体验升级的同时，丰富的内容也拓展了用户的玩法。通过《“元”来有你——厦门36小时》不间断的数实融合全景式直播，中国移动咪咕让用户不仅可以在杨健、杨毅、徐咏、刘铁、曾令旭等嘉宾带来的专业赛事解说中，观看全明星正赛和两场星锐赛全程超高清直播；在《CBA会客厅》《全明星探营》等特色数智化自制节目里，和明星球员一起以第一视角深度体验赛场内外，全方位满足对全明星周末的期待；还能在“CBA-咪咕关怀行动”一起走进校园，看篮球热爱和体育精神在杜锋、韩硕、林葳、李月汝等CBA球员和新一代青少年中传递。

更重要的是，即使足不出户，用户也能够有如在现场、远胜现场的体验。在咪咕打造的元宇宙比特空间“星际广场”里，首个以CBA全明星周末为主题的比特空间派对环绕大屏上正在直播着CBA比赛，用户以定制比特身份数智形象进入，即可畅享万人同屏、一起喝彩的热烈氛围，参与互动答题竞猜。在观赛之余，逛逛在星际展厅的CBA主题展览，收看更多CBA精彩内容，了解更多CBA相关知识，边看边玩边学。

玩法不止于此，立足成熟的场景商业运营能力，中国移动咪咕还全方位打造“看、玩、购”一体化体验。在线上，用户观看厦门36小时不间断直播的同时，还能通过咪咕双屏直播功能，体验“边看边购”的沉浸式消费体验。同时，咪咕深入线下赛事场景，以全明星赛场环廊店铺展销咪咕咖啡及咪咕好物。丰富的CBA周边配合互动游戏，在现场吸引了众多用户驻足，选购心仪的CBA周边好物为赛事加油。

可以看到，中国移动咪咕通过“内容+技术+场景+运营”的多维度协同作战，覆盖线上线下用户多重需求，既解锁了用户数智观赛新方式，打破参与体育的诸多限制和边界，一定程度上也助力了CBA赛事传播和品牌价值升级。

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数字经济“刚需”迫切，

元宇宙急需大量“制式化”正规军

据Web3 Studios等国外研究机构预估，到2030年体育元宇宙市场规模将达到800亿美元。

除CBA外，包括NBA、世界杯、奥运会、皇马、切尔西等全球知名体育赛事机构及俱乐部，纷纷推动传统赛事往数智化场景延展、主动拥抱元宇宙的现象更是比比皆是，数字化驱动体育赛事变革已成为主流趋势。

这背后，技术进步与科技公司入局成为构建数智体育元宇宙的重要变量。如国外的Meta与NBA合作，推出NBA Lane元宇宙空间，打造NBA VR节目等。国内的中国移动咪咕，则已经联合冬奥会、世界杯、NBA、CBA等成功落地系列体育元宇宙应用，助推“体育+元宇宙”来到数实融合的新阶段。

体育之外，在数字化转型大潮中，众多行业都需要元宇宙发挥“数实融合”这一发展数字经济的“刚需”功能，也意味着需要更多像中国移动咪咕这样的“制式化”正规军来推动，它们一般有三大特性：

第一，不玩概念，而是一线落地。要发挥元宇宙的作用，单靠概念最终只会南辕北辙，而是需要一线落地的技术、内容和场景。

元宇宙快速发展这几年，有两种极端企业，一是各类概念层出不穷，另一个则是各种应用不断落地。前者借“元宇宙”浑水摸鱼、蹭概念，与发展元宇宙推动“数实融合”发展经济背道而驰，很快就被戳穿“泡沫”，典型如“元宇宙房产”。

后者则不断扩圈，涌现出如中国移动咪咕等行业代表，通过推动5G+XR、数智人等数智技术的应用落地，赋能实体经济发展。

第二，并非业务孤岛，而是体系化整合。元宇宙概念的本质在于时空建构，就是建构原生于物理时空且与之交融的数字时空，这需要“内容+场景+技术”体系化整合，相辅相成。

如果没有内容创新，场景落地等于零；有内容创新，没有场景落地，也就无法做到“数实融合”；而没有技术创新，只是“新瓶装旧酒”，一切都等于零。以体育领域为例，通过以比特空间、比特资产、比特数智人、比特事件、比特转播等多元内容组成的比特景观，中国移动咪咕打造超高“含元量”顶级赛事IP，助力体育赛事与元宇宙融合发展，持续丰富用户沉浸式参与体验。

第三，不与实体经济脱钩，而是数实融合。发展数字经济的重点是促进实体经济与数字经济深度融合。那么发展“元宇宙”，也不能与实体经济脱钩，而是要锚定“数实融合”。

仍以咪咕为例，无论是在体育领域打造首个数实融合的“元宇宙冬奥会 ”、首个“元宇宙世界杯”，还是大力推动文旅产业数智化转型，先后就福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界(000430)武陵源、敦煌、雪窦山等国内知名文旅地标达成合作，落地智慧化空间场景赋能，甚至与厦门市人民政府达成战略合作，打造文、体、旅元宇宙标杆IP——“鼓浪屿元宇宙”，最终的落地点，都是与现实中的实体产业进行融合创新。

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“无门槛”短跑结束，

“专业度”长跑谁是“排头兵”？

相比前两年“元宇宙是个筐，啥都往里装”的混沌期，在经历市场大浪淘沙之后，当下的元宇宙发展少了狂热，多了理性。

曾经那些没有任何与之相关的实体内容和技术应用，却挖空心思从元宇宙概念中分得的“流量羹”正在慢慢冷却。资本市场，一些蹭元宇宙概念短期股价飙升的企业，也回归到正常估值空间。

与此同时，那些扎实搭建一个个元宇宙应用的企业，也在慢慢显露。这也意味着行业从起步阶段的要素、技术探索的无门槛短跑，来到比拼“专业度”长跑的新阶段。

如果说行业从0到1的探索期是找方向，那么来到1到100的冲刺期后，则是沿着成功路径提质提速。如今全国涉及元宇宙“新赛道”企业已经超万家，行业需要“头雁”，发挥“排头兵”的引领作用，反过来也对相关企业提出了要求。

一是要有明确的行进路线，这样才能带领“雁群”不走弯路，快速抵达终点，也让后来者“有迹可循”。

如今杀入元宇宙的科技巨头不少，比如国外的苹果、微软、Meta等，它们可能不缺技术、也不缺内容，但在元宇宙演进路线上，能有特别清晰演进图的并不多。其在元宇宙路上进展并不是很顺，比如Meta，或许跟此有关。

反观中国移动咪咕不断有元宇宙应用落地，“元宇宙的MIGU演进路线图”提供了重要支撑。从最底层算力能源，发挥以数促实的支撑作用，到以数助实的数字引擎，再到以数强实的沉浸式媒介，以及数实融合的顶层IP应用，既涵盖元宇宙发展的方方面面，又明确了元宇宙发展的终极目的——数实融合。值得借鉴，具有很强的引领作用。

二是要有超强的技术支撑与应用实践的经验，“头雁”力量足够强大，才能让“雁群”飞得更快更轻松。

知道元宇宙往哪走很重要，但能怎么走以及能走多快，则需要技术和实践经验。

作为数字经济主力军、科技创新国家队、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，中国移动咪咕已累计成功申请专利超过2000个（其中发明专利占比89%），并在多个国际联盟、国际技术组织中担任技术牵头人，参与发布国际、国内标准多项，强劲的技术创新能力，是其在文体旅等多个领域，不断引领各行业落地元宇宙应用的另一个因素。

三是能为元宇宙产业注入文化的灵魂。元宇宙的发展必然孕育元宇宙文明，元宇宙文明是信息文明的高级阶段。

如果把元宇宙产业比作一幢摩天大厦，那么唯有不断丰富元宇宙的精神内核，用文化引领让科技向善，以人为本满足人民需求，才会吸引人们前往和向往元宇宙，升腾起真正的烟火气，不断催生元宇宙文明。只有这样的元宇宙，才是有温度和能进化的。反之，则会像之前市场上很多元宇宙产品一样，只是一座冷冰冰的“空城”。

整体来看，中国移动咪咕已在元宇宙的专业赛道找到了自己的方向和定位，成为行业发展的“排头兵”，在通过以数促实、以数助实、以数强实、数实融合，不断探索数字经济新领域、新赛道，为高质量发展打造新动能、新优势时，也为元宇宙行业发展探索出一条数实融合发展的“通途”。

如今，“头雁”已经先飞，必将助力推动中国式现代化科技创新和数字经济“群雁齐飞”，翱翔天际。

*本文图片均来源于网络

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