输入几个关键词，一幅精美的画作几秒钟就能诞生。设置好相应的指令，一个原本需要耗时数月的视频已不需要人工剪辑。随着科技的发展，AI写作、AI绘画、AI视频生成等内容生产领域正迎来AIGC带来的大变革。

AIGC会给创作者带来什么，新描绘的商业地图是什么样的？ 6 月 19 日，百度举行100°C TALK AIGC创作和商业化能力沙龙，专业媒体机构、行业协会代表、AIGC创作者大V 等齐聚一堂，分享AIGC发展和创作案例，共同探讨文心大模型对内容创作和内容商业生态的颠覆性变革。

(资料图)

文心大模型，内容生产的科技变革者

2022年被称为AIGC的元年。百度在8月率先发布AI艺术和创意辅助创作平台文心一格。

随着国内外各类AIGC平台的兴起，人们对人工智能自动生成内容的讨论热度升级，有人看到技术带来的革新和便利，也有人不禁质疑，AIGC是否会让内容生产者陷入尴尬境地，失去原有的生产力和创新力。

走进历史，我们不难发现，科技的巨大进步让传统职业逐渐消失的同时，更多的是引入了新的生产方式，促进了生产力的提高。300年前，人们必须依靠人力才能挖出矿井中的水，而在蒸汽机发明后，钻进矿井中打水的工人的工作便转移到了更为安全的地面。当电力走进普通人的生活，才慢慢有了电影、电话等更多通讯、文娱方式。这样的案例不胜枚举。

事实也证明，技术革新对内容创作的影响是内容生产力的提能升级，内容生产模式的优化和内容产出结果的丰富。随着互联网的发展，程序员、建模员、数字艺术家等一批新职业诞生，生产力提高的情况下，人均GDP大幅提升。

回归到AIGC所在的内容创作领域，依托百度文心大模型的技术创新，百度的智能创作平台正在赋能各类创作者。

“AIGC是走向智媒体的加速器。”国家广电总局发展研究中心副主任杨明品在会场深刻剖析了AIGC对专业媒体机构生产的影响。纵览媒体发展史，正在往全媒体和智媒体的方向进化，而要打造智媒体，最基本的能力就是AIGC 人工智能生成内容。杨明品认为，千人千面的个性化广告、AI短剧、AI虚拟主播，都离不开新技术，AIGC为视听媒体和视听创作创造了无限可能，对于媒体来说，AIGC带来的是包含制作、储存、呈现、传感、连接的全面革命，这是未来的发展方向，智媒体成为未来媒体的一个基本的形态是一种必然。

文心一格，创意无限的技术赋能者

谈到内容生产，常有专业生产内容（PGC, Professional-generated Content）、用户生产内容（UGC, User-generated Content）两种划分。而AIGC带来的新型内容创作方式，让专业生产和用户生产都成为一件更加简单的事情。

对于创作者来说，AIGC带来的最本质也最直接的改变，是成本更低、效率更快的同时，还能做到创意更无限。

百度文生图项目负责人施瑞峰在现场详细介绍了文心一格的技术背景和以文生图为代表的AIGC在商业场景中的应用。

施瑞峰介绍，在整个文生图绘画过程中有几个步骤：理解用户需求、原创图片的生成、根据用户需求进行编辑或者二次创作，最后一部分是基于用户的反馈数据去进行优化和闭环，最后形成精美图片。

文心一格对普通用户的赋能体现在只要用好关键词和描述，人人都可以成为创作大师。自2022年8月推出到现在，每一个新用户都可以在平台上使用AI绘画，不需要任何技术门槛。

截至今年5月底，文心一格官网的注册用户数量已经超过了600万，参与文心一格测试的生态伙伴超过了900家。其中企业或媒体机构等客户，可以通过百度智能云在智能创作平台上面以API的形式随时调用文心一格的服务。

从企业用户画像来看，文心一格已成为内容创作和泛设计领域的“必需品”，应用范围包括但不限于游戏原画、广告营销素材、工业设计、建筑设计以及手办设计等众多分支。

北京市新闻工作者协会秘书长刘亚晶注意到，当前，大家对AIGC和Prompt所引发的人工智能技术和社会化跃迁的讨论空前热烈，科技和注重专业生产的媒体可以通过良性合作实现共生共促，一方面，媒体可以使用AIGC赋能专业生产，另一方面，媒体也可以通过自身的宣传功能去帮助科技，助力科技发展。

文心一格，商业应用的降本增效者

AIGC激起全新内容创作浪潮的同时，也正成为商业领域的实干家，扩宽应用领域，降低创作成本。

知乎AIGC 技术领域内容创作者Aladdin带来了对AIGC发展和百度AIGC产品的一线观察。Aladdin认为，AIGC商业应用的范式是提示词+大模型，需要解决的核心问题是如何帮助用户用自然语言表达清楚想法，即提升提示词质量，以此来充分发挥大模型的潜力，生成预期的内容。

Aladdin认为，更多的创业机会潜藏在AIGC中，有待发掘。 Aladdin理解，文心一格正在打造普通用户可以使用的开放性平台，不管是电商用户还是其他领域的用户，都可以将该技术与所在特定场景结合起来使用，可能会形成一些新的创业机会。

在沙龙的互动环节，针对媒体提出的百度AIGC平台的大规模商用化场景应用，施瑞峰表示，今年618期间，京东联合百度文心一格，首次将AIGC应用于电商行业的线下广告宣传。在该案例中，原来周级别的制作周期被压缩到天级别，节省了70%的时间；原本的制作成本是万元，现在基本上压缩到千元，整体降低了80%。

杨明品认为，AIGC的浪潮的兴起将加速实现社会智能化跃迁，百度等国内科技企业打造的文心一格等生成式AI开发应用加快了国内AIGC的发展和应用，将有力地赋能创作者，丰富内容形态，增强内容生产能力。

高效、快速、多风格的生产，连接内容创作者和商业应用两端的是AIGC，现已掀起创作和产业的创新浪潮。

（编辑：吴双）